广告心理学结课报告.docxVIP

广告心理研究 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众 传递信息的宣传手段。从广告产生到现在，广告得到了极大的发展，其中广告 心理研究是广告学与心理学的交叉学科。通过对广告心理的研究，可以是广告 达到更加好的效果，从而带来预期的效果，无论是公益广告需要的社会效应还 是商业广告的经济利益。 广告心理学是应用心理学的一个分支，研究广告对于潜在消费者的作用和 普遍意义上的购买决策的动机。常被视为研究广告效果提升的市场调研的一个 分支领域。广告心理学就是广告中广告与消费者相互作用中产生的心理现象及 其心理规律。它旨在说明，广告对消费者的影响主要表现为消费者对有关广告 内容（如产品或服务）心理倾向或品牌态度的影响而并非是购买行为。 广告心理学应主要研究以下八个方面内容： 第一，研究广告作用于消费者的心理机制。广告所期望达到的目标是销售 产品，但实质上是要先对消费者心理产生影响，因为消费者在受到广告影响后 猜才可能采取购买行动。但有时消费者在受到广告的影响之后并没有采取购买 行动。因此，广告心理学要研究在广告的刺激下，在这种刺激引起消费者的行 为反应之前，消费者经历了怎样的心理历程?从而对以后的广告进行改进，已达 到最佳效果。 第二，广告诉求的心理依据。广告通过向消费者“说什么”来 引导消费者的思想、情感和行为变化。但要使广告“说什么”有的放矢，这就 要了解消费者需要什