精品中药专题报道.ppt

中药行业现状—劣币驱逐良币 市场状况：中药行业存在价值体系与价格体系错位的现象，恶性的价格竞争更助推了劣币驱逐良币的乱象 产品价值：中药的灵魂在于道地：因地而异，取材、炮制等并各有法，然而公众对道地价值认知不深，导致道地中药产品价值难以凸显 挖掘文化资源，高扬道地旗帜 打造“精品中药”概念 系列特刊：精品中药 依托于中医药行业唯一国家级媒体——《中国中医药报》 塑造精品中药，打造标杆品牌，强化道地价值 内容规划： 品类教育：挖掘当代社会需求的契合点，强化品类教育； 文化梳理：挖掘文化资源，塑造品类外区隔； 价值背书：梳理古今名家论述，强化该功效价值； 品牌区隔：梳理成其为精品的品牌基因及发展历程 甄选标准： 文化：单味药：百年以上历史，功效独特；复方：古方或古方化裁，投放市场十年以上 道地：产地、种植或选材、炮制遵循道地古训 地位：本品类市场占有率居前三，单品销售过亿 声誉：产品发展史上未出现过重大安全事故，声誉良好 三大价值 权威定调 品类中唯一精品中药 功效背书 历代名家功效背书 品牌保护 区隔于竞品，形成品牌保护网 四大篇章 文化渊源篇 名药发展篇 名家理论篇 社会需求篇 打造“精品中药” 多角度 链接现代生活，强化品类教育 “2009中国城市健康状况大调查”结果显示：仅有3%的人处于健康状态，97%的人处于疾病和亚健康状态。快节奏的生活，给现代人带来了一系列的健康问题。如常见的胃病、失眠、阳虚、“三高”、手脚冰凉、湿邪…… 深入链接目标市场 需求 结合当代人的生活习惯，阐明适应症的来由 强化精品中药与社会需求的匹配度 深化产品内涵，形成品类外区隔 突破《药典》限制，深化产品内涵 绕开《药典》，挖掘精品中药的文化资源，深化其功效的内涵与外延。 以文化带动并强化功效传播 挖掘文化资源，深化品牌内涵 以源远流长的文化，深化产品的品牌内涵，强化品类外区隔，塑造其“精品”特质 古今名家论述背书产品功效价值 以名家论述强化“精品中药”功效的不可替代价值 古今名家对于名方名药有诸多论述，梳理权威论述，夯实并强化“精品中药”功效价值的理论基础 为“精品中药”之为精品提交权威证据，强化与竞争品类的区隔 梳理品牌基因，构建品类内区隔 强化“精品”属性，构建品牌保护网 挖掘品牌发展中，具有行业典范意义的探索成就 挖掘打造精品中药的文化基因，对道地的坚守 出刊形式：随《中国中医药报》发行的特刊 出版时间：待定 尺寸：35.7*27.5CM 纸张：铜版纸 总页数：8 发行量：10万份以上 核心文章主流门户的健康频道及垂直类健康网站转载不下于20家 核心文章由中国中医药报社官方微信转载 项目 单价 内容策划 50000 内容撰写编辑 50000 版面印刷二次传播 400000 总计 500000 用传不朽 至道流行