媒介经营与管理96.pptxVIP

第一章 媒介市场分析一、媒介市场的形成发展二、中国媒介市场的现状三、媒介市场的性质一、媒介市场的形成（一）多维化的媒介市场（二）地中海北岸的Gazzetta （三）世界媒介市场的雏形 （四）“太阳”在美国升起（五）关于“黄孩子”（六）中国媒介市场回顾 （一）多元化的媒介市场上古——人际传播17世纪初期——定期报刊19世纪中期——通讯产生20世纪初期——广播电视问世20世纪80年代——计算机互联网（二）地中海北岸的Gazzetta 1536年威尼斯已有专门采集消息的机构和贩卖“手抄小报”的商贩，当一份手抄小报是一个铜元——格塞塔 （Gazzetta）。 Gazzetta 又叫La gazzetta是由意大利人Gioachino Rossini(吉欧阿奇洛.柔斯利)于1812年开办的一家报纸。（三）世界媒介市场的雏形第一层次 报业市场——17世纪 通讯社——19世纪第二层次 广播电台——1920年 电视台——1936年 互联网——1995年（四）“太阳”在美国升起1874年11月4日的《纽约太阳报》 　世界上第一份成功的便士报是1833年9月3日在纽约市出版的《纽约太阳报》（The Ｎew York Sun），它的创办者是本杰明·戴伊（Benjamin·H·Day）,此人办是报天才，首先打破当时政党报刊的局面，创办廉价报纸，销售仅1美分，大量刊登适合大众口味的社会新闻、犯罪新闻、奇