崔晓青互联网背景下高星级酒店营销策略的研究开题报告.docxVIP

WORD格式 专业资料整理 华北理工大学轻工学院 本科生毕业论文开题报告 论文题目： 互联网背景下高星级酒店营销策略的研究—以唐山洲际酒店为例 所属学院： 商学院 专 业： 酒店管理 班 级： 2013q 酒店管理 1 班 姓 名： 崔晓青 学 号： 201324510104 指导教师： 牛阮霞 讲师 2016年11 月20 日 一、题目来源背景 题目现状： 21 世纪网络无处不在远离网络的企业步履维艰， 学会利用网络的企 业正焕发出新的活力。互联网提高了传统行业的工作效率和工作质量，互联网规划下的酒店业颠覆了传统服务业的营销理念，这种不可逆的营销浪潮帮助酒店提高了经营水准，提升了顾客体验、提高了经营业绩、增强了企业竞争力。 自“八项规定、六项禁令”颁布以来，国内酒店业公务消费市场受到很大影响， 酒店餐饮尤其是高端酒店餐饮业营业收入普遍下滑，自 2014 年 10 月至 2015 年 2 月 中国高星级酒店客房平均入住率保持在地低水平徘徊，客房平均房价下滑明显，究 其原因在于酒店市场产能长期处于供大于求的状态，尤其是高星级酒店产品定位同 质化现象严重，产品创新能力薄弱，受市场波动影响较大。 据统计，我国高星级酒店 2014 年第四季度的客房平均房价为 637.86 元/ 间夜， 2015 年年第一、二、三季度的客房平均房价依次为 624.9 元/ 间夜，631.49 元/ 间夜