2019中国私域流量现状剖析及发展前景预判报告.pdfVIP

私域流量现状剖析及发展前景预判分析报告 iiMedia Report | 2019 China Private Area User Current Situation and Development Prospect Analysis Report 研究方法 本报告主要采用市场调查、行业深度访谈、桌面研究等方法，并使用艾媒咨询旗下各大数据计算系统 和相关计算模型。 • 对部分相关的公开信息进行筛选，通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主 要情况，获得相应需要的数据。 • 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 • 根据艾媒咨询商业情报数据库、北极星互联网产品分析系统、艾媒商情舆情数据监测系统和草莓派数 据调查与计算系统 （Strawberry Pie) 的相关数据分析。 • 艾媒商情舆情数据监测系统，全球首个实时全网商情舆情数据监测与品牌声誉监控分析系统，包括负 面预警、舆情监控和竞品情报、企业声誉、消费者口碑等，秒级进行全网扫描与数据计算。 • 面向全球针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@ iim edia . cn 。 核心观点 ♦ 中国互联网用户増长红利见顶，建立私域进行精细化运营成为趋势。截至2019年上半年，中国互 联网网民规模为8.54亿人，手机网民规模为8.47亿人，中国网民渗透率已超过6 0 % ，互联网进入存 量用户运营时代。通过私域流量运营来降低营销成本逐渐成为主流趋势。 ♦ 私域流量成为各大平台争夺的新战场。私域流量崛起带来的发展红利逐渐受到互联网巨头重视， 微信、淘宝等多家平台纷纷借助自身产品入局私域流量，拓展商业变现途径，缓解增长压力。 * 网民对私域流量运营接受度较高，但私域运营质量还有提升空间。反对私域流量运营的受访网民仅 占7.6%，40.8%的受访网民因能享受到优惠杈益进入营销方私域，信息骚扰仍为网民最担忧因素。 祝老师点评： 【流量为王的时代已经远去，留量为王的时代已经到来】随着互联网用户数星增长见顶，流屋的增星时代过 去了；当流屋不再增长，用户红利和流匿红利消失，存串流适的竞争加剧了。私域流匿就還在这个背迓下开始热起来。私域流星之所以 火，本质还是因为企业增长的焦虑一 获取流宗的难度和成本都if 加了，过去的营销逻辑（流吊相对彳艮便宜）越来越难以为继...移动互 联网的下半场，疯狂的流星增长时代已经封场关停！用户红利、流匿红利触顶、难以再现爆发式增长的可能，移动互联网的红利期已然 结束了。企业若想打破流星瓶颈，就需要将博弈的阵言从「增星市 j 转 向 『存星市场」，搭建自己的私域流星池，长期经营用户、深 耕细作，用存星带增星，从而寻找新的增长红利。 2019年中国私域流量发展概况 2019年中国私域流量用户调查分析 2019年中国私域流量发展趋势分析 2019年中国私域流量发展概况 私域流量概念介绍 私域流量是指单一个体（企业或个人）在特定渠道拥有的，能够直接触达、无需付费、反复利用的访问用户 虽。它与公域流S 是一组相对的概念，公域内的全部流S 隶属于公域平台方或主体方，公域内的单一个体 (企业或个人）只能触达部分流量用户，且通常需要支付一定费用。打造私域流量池的本质是建立一个具有 较强关系链的客户群。# 祝老师点评：私域流蚩不仅仅是一个概念、工具、方法，它更 是一种思维。就像前些年我们常说的互联网思维，今天可能是 量 流 域 私 公 域 过去有用户红利的时代，我们能够 源不断的便宜的流星, 这是一种运言逻辑，现在没有用户红利$ 流星红利了 们该