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2011年媒体刊例价分析CTR媒介智讯 2011年1月数据说明媒介类型：电视、电台、报纸、杂志分析时期：2010、2011数据来源：CTR MI 电视级别：中央台、卫视、省台、市台电视时段：白天7-17、晚间17-24、黄金时段19-21电视单位：以媒体15/30秒广告刊例价格平均值计算电台单位：以媒体7-19时段、15秒广告刊例价格平均值计算平面单位：以整版和半版的普通版刊例价格平均值计算截至2011年1月刊例搜集情况电台涨价幅度最大，电视也有两位数增长，平面涨价动力不足注：电视为晚间17-24时段30s广告刊例数据来源:CTR MI电视媒体15s和30s版本价格上涨速度相近，30s版本略快61号令限制最严的19-21时段涨价幅度最明显数据来源:CTR MI各级频道2011年广告刊例价均呈现增长态势，省级卫视和省台最为显著；省级卫视白天时段涨幅最大注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准数据来源:CTR MI中央台7-17：5个频道刊例无增长，CCTV14少儿频道涨幅最大，CCTV10、CCTV13、CCTV15同比降价注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准数据来源:CTR MI中央台17-24：白天降价的3个频道晚间刊例增幅较大，弥补了白天的损失注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准数据来源:CTR MI中央台19-21：CCTV15音乐频道刊例涨价最快，另有4个频道涨幅超过10%注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准数据来源:CTR MI卫视7-17：宁夏卫视刊例涨幅高达162%，吉林卫视白天电视购物节目的大量播出拉低了刊例注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准数据来源:CTR MI卫视17-24：宁夏卫视晚间时段刊例涨幅也最高，湖南卫视则因《快乐大本营》等王牌栏目下调刊例导致下滑注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准数据来源:CTR MI卫视19-21：11家省级卫视晚间黄金时段刊例提价幅度超过30%注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准数据来源:CTR MI省台7-17：云南、山西等16家省台的刊例涨幅超过10%，5家省台刊例下降，黑龙江降幅超过一半注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准数据来源:CTR MI省台17-24：晚间时段刊例涨幅超过10%的省台增至22家，新疆有微降，黑龙江降幅为30%注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准数据来源:CTR MI省台19-21：排在中间位置的河北省晚间黄金时段刊例提价16%，代表了省台的平均水平注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准数据来源:CTR MI省会城市台7-17：各省会城市台白天时段刊例增幅差异较大，南宁和银川提价55%左右，兰州、成都降幅超过25%注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准数据来源:CTR MI省会城市台17-24：银川晚间时段刊例涨幅最高，几乎翻倍，昆明次之注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准数据来源:CTR MI省会城市台19-21：福州、济南等7个省会城市台晚间黄金时段刊例出现下滑注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准数据来源:CTR MI报纸媒体包括全国性媒体在内的14个省份的报纸刊例增幅低于1%或无增长，北京和黑龙江负增长数据来源:CTR MI电台媒体温州、西安、广州、南京、太原城市电台刊例增幅超过28%数据来源:CTR MI四川、浙江、陕西的省级电台刊例增幅超过40%数据来源:CTR MI结论2011年电台涨价幅度最大，为21%，电视也有两位数增长，平面涨价幅度2-3%电视15s和30s版本价格上涨速度相近，30s版本略快61号令限制最严的19-21时段电视媒体涨价幅度最明显各级频道2011年广告刊例价均呈现增长态势，省级卫视和省台最为显著各级频道2011年重点增长时段有所差异: ?中央台、省台、市台黄金时段19-21最为突出，分别来自CCTV15、山西省台、银川市台等高增长的贡献 ?省级卫视白天7-17时段涨幅最大，主要是宁夏卫视162%增幅的贡献报纸媒体，青海、吉林和甘肃以8-10%的涨幅领跑各地电台媒体，省级电台的涨幅超过市台，尤其是四川、浙江、陕西的省级电台刊例增幅超过40%