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医院网络推广方案策划 医院的网络推广不仅可以让医院获得更多的利润，也可以让医院获得更好 的口碑，所以网络推广在目前互联网盛行的时代，起到了至关重要的作用。笔 者集目前最有效最实用的网络推广方式，为您提供以下策划方案，并针对建设 和推广过程中需要注意哪些问题进行详细的阐述。 医院在做网络推广之前，必须做好以下几个准备工作: 1、做好医院的经营状况调查分析。 2、进行医院网络营销策划方案。 3、招聘医院网络部人员和筹建网络所需的设备。 4、医院品牌网站的建立和营销网站的定位以及重点栏目的策划。 在做好这些前期准备后，重点就是进行网络推广了，如何才能有效的进行 网 络推广？如何建立网络推广的模式？主要可以分为三个步骤： 第一步、搭建医院网络营销平台，简言之就是建立医院独立的品牌网站 这一步至关重要，直接决定了网络推广是否能有效实施。网络推广做的就 是网站，从中吸引潜在患者或患者能进入医院网站进行咨询和就诊，并产 生潜在消费或消费。 医院的品牌网站建设时应注意哪些问题？ 1、网站上必须能展示出医院的核心信息和竞争实力。包括医院的专业科室、专家 实力、主治病种、技术特色、以及先进的医疗设备等等。 2、网站上必须有能与患者进行在线沟通互动的平台。这样可以通过提供医疗咨询、 在线问答和在线预约等特色服务，为访问者提供更加便捷的服务，同时也能提高营销能力。 3、切忌将网站的首页和着陆页混为一体（着陆页就是根据您设计的关键词产生的链接 页，比如：你的关键词是针对某种疾病的或是某种疾病的病因、症状、治疗、费用等，不要将 这类关键词的着陆页设为首页或者列表页，除非是医院类的关键词，才可以将首页作为着陆页。 ） 4、着陆页的设计必须围绕患者的需求进行设计，而且着陆页的重要信息要一目了然，对于患 者来说，有一些信息是他们最想知道的，也是把握住一个潜在患者的重要信息，比如疾病的症 状、治疗方法、治疗费用等，这些需求可以通过患者搜索的关键词直接得出或者稍加揣测分析 得出。例如“子宫肌瘤的治疗方法”这类关键词的着陆页必定要针对这个内容进行阐述，标题 和主要内容也要尽量和搜索词一致，对于治疗方法以及能够促成患者产生咨询的引导性语句都 要重点标明，以免因为文字内容过多，造成患者无法第一时间获取所需。 5、必须在网站?logo、网站导航、网页美观、站点内容、站点交互等方面 实现最优设计。 6、在医院的品牌形象和介绍时，切忌过分的夸大和虚构。 7、网站内容必须及时更新和修改。 第二步、定向推广获取流量，获得患者和潜在患者的访问。 如果医院网站没有人来访问，那么医院网络营销平台就毫无价值可言。必须通过 多种途径推广医院网站及其他营销平台获得访问流量。每个流量都是一个网络访问者， 也都可能是医院一个潜在患者，只有医院网站有了大量的流量才有可能在这些潜在的 患者中产生来诊量、产生患者。 下面我介绍下目前比较盛行的推广方式： 1、比较常用的就是一些免费的网络推广方式，但效果比较差，比如说通过?QQ 群、健康网站、各大网站的论坛、博客、各大搜索问答类问站。 2、主流媒体的推广，比如地方新闻类网站、其他一些网站的链接合作等、还可 以 通过宣传软文或品牌故事的形式进行推广。 3、目前比较主流的手段，主要包括搜索引擎竞价、SEO、第三方合作等手段。 我重点介绍下第三种主流推广方式应该注意的问题： A、搜索引擎竞价 (1)?必须做好分析关键词，并确定关键词分析关键的流量和转换率，并通过?SEO，确定哪些词 作为主推关键词，哪些作为长尾关键词。 (2)?进行时段分析，通过计统后台的时段，分析出网站的目标用户群主要访问的时间段，通 过分析这个时间来决定竞价放量的多少，以及各时间段该放多少，这个对于竞价的成本 控制至关重要。 (3)?切忌盲目竞价，一般按照我们国内的用户习惯，只要您的关键词排在前五名，都基本上 处于最佳位置，所以也不一定要排上第一位才算最好。 (4)?采用?SEO?进行配合竞价，这对于分析做好关键词可以达到很好的效果。 （5）如果医院实力较强劲，可以派专人负责竞价，但这人一定要对网络熟悉，对?SEO?很了解。 如果达不到这要求，就交给第三方机构去处理，只要设定目标就行了。 B、SEO，就是指搜索引擎优化。这个要配合搜索引擎竞价一起操作才 达到最佳组合效果，但要做好?SEO，必须注意最重要的策略和细 节两点。如果没做好，即使烧再多的钱，也许效果都等于零，现 在网络上有好多这种推广失败的案例，您也可以借鉴分析下。 (1)?关键词策略 热门关键词，百度前面全部都是广告，所以不能仅靠热门关键词，尤其是医疗行业，长尾 关键词的广告都已经遍及百度左侧。所以必须靠海量的长尾关键词，注意是海量，无论是 优化还是付费推广都是如此，几千个关键词并不叫海量。为什么要注重长尾关键词呢？现 在的热门