营销推广费用预算.pdfVIP

12 营销推广费用预算 该部分主要就项目整体营销推广中的各项策略分别给予回应，制定了一些支出较大的 费用的具体预算标准，为营销推广费用的具体实行提供一定的参考。 12.1 销售道具及现场包装费用预算 销售道具费用预算 如前报告所述，本案在销售推广过程中主要涉及的销售道具及其费用预算如下表： 序号 道具名称 数量 制作单价 合计（元） 1 沙盘（整体、首期） 2 ( 个 ) 40000.00 ( 元/ 个 ) 80000.00 2 模型（楼体、户型） 10 ( 个 ) 3000.00 ( 元/ 个 ) 30000.00 3 展板 （区位图、宣传） 10 ( 块 ) 200.00 ( 元/ 块 ) 2000.00 4 楼书 2000( 册 ) 20.00 ( 元/ 册 ) 40000.00 5 海报 5000( 册 ) 2.00 ( 元/ 册 ) 10000.00 6 户型单页 5000( 册 ) 5.00 ( 元/ 册 ) 25000.00 7 资料架 8 ( 个 ) 100.00 ( 元/ 个 ) 800.00 8 易拉宝 8 ( 个 ) 200.00 ( 元/ 个 ) 1600.00 9 手提袋 3000 ( 个 ) 2.00 ( 元/ 个 ) 6000.00 10 水杯 10000( 个 ) 0.20 ( 元/ 个 ) 2000.00 11 饮水机 5 ( 个 ) 2000.00 ( 元/ 个 ) 10000.00 12 其他 ―― ―― 50000.00 13 合计 257400.00 说明： 第一，沙盘、模型、展板、资料架、易拉宝、饮水机除满足首期开盘需要，同时可以 满足后期项目销售需要，并且制作费用可分摊计入营销推广费用。 第二，模型主要制作首期楼座的剖面和重点产品户型，考虑到临时接待中心的长期设 置，待正式营销中心完毕后，可以将整体规划和首期沙盘分开放置； 第三，楼书、海拔、户型单页、手提袋、水杯主要保证首期开盘使用； 第三，考虑到营销费用的波动性，设置其他项，满足后续营销推广费用需要。 现场包装费用预算 售楼处和样板房的包装是现场包装的两个比较重要部分，但由于各种客观因素的存 在，我们在该费用的预算上仅具有建设性意义， 不作为现场包装费用投入的最后标准。 84 / 5 现场包装标准 1) 销售中心包装 售楼处包装主要是售楼处、相应办公区、居住体验区的装修费用，另外还有一些家具 及办公用品的配置，装修标准建议为 700 元 /㎡ （不包括展板和 LOGO 装修），售楼处 面积控制在 800 ㎡ （不包括样板间面积） 。建议售楼处内部包装费用预算约为 70 万元 左右。 包装步骤 包装费用 工程量 费用（元）