服装行业物流特点分析.docxVIP

服装市场分析及物流特点 中国是全球最大的服装生产国，拥有年产服装?500?亿件的生产能力。目前，中国年产服 装约?460?亿件，年出口服装约?210?亿件，出口金额占全球服装出口总金额的?1/4?以上。服 装业是中国各行业中市场化最早、国际竞争力最强、发展最为澎湃、最受关注的行业之一。 中国改革开放?20?多年来，服装业得到长足发展。中国经济持续快速发展，国内衣着消 费需求不断扩大，是中国服装业发展的根本动力。中国劳动力资本成本低、素质好、供给 充分，占世界?30%的原料资源，良好的投资环境，各项配套改革不断完善是中国服装业发 展的先决条件。 目前，中国具有一定规模的服装企业数量超过?11?万家，服装从业人员?1000?余万人，70%以 上为熟练工和技术工人，从业人员优秀的整体素质是强大的服装加工能力的基石。数十年 累计的生产管理经验，加之二十年来服装业持续不断的技术改造和产业升级，确保了服装 生产加工能力始终位于国际前列，并拥有能够加工各类品种、各个档次、各种面料、各种 工艺服装产品的优势。 服装行业特点分析 1.劳动密集型 服装行业时一个劳动密集型产业，它的加工和生产组织过程不需要大型专门化 的机械设备，可以在较少的资本投入下运行，尽管近年来高新技术如： CAD、CLMS?和先进的生产组织方式被不断研制出来并投入应用，但绝大多数企 业仍未脱离传统的模式。这使得服装行业对劳动力成本颇为敏感。随着一些国家 和地区劳动力成本的增加，服装行业加工的转移也随之发生。 2.服装行业周期短、季节性强 服装行业周期短不仅表现在时装季节性的更迭，也表现在季节此一时彼一时的 差异，这种差异可能发生在面料、色彩、款式、设计和其他配套方面，不断地为消 费者提供新的产品和服务。这种快速变化，一方面给服装行业带来无限的机会， 另一方面也给服装企业带来风险和不稳定性。 3.服装行业关注时尚性 随着人们经济水平的提高、消费观念的改变，现在的服装不仅只是为穿着的舒适 及健康，同时也在日益走向时尚。时尚就是在特定时段内率先由少数人实验、而 后来为社会大众所崇拜和效仿的行为方式。服装是人们展示自我的道具，我们在 服装中展现时尚，所以服装有时被称为时装。正如一位名人所说：“时尚代表着社 会交往的表达方式和对社会地位的追求。它代表着服装和服饰的生产和销售企 业创造的成千上万的销售额。”时尚就其本身而言并不创造消费购买力，但是，只 要有购买的地方，就存在着对时尚追求。这也使得服装的设计与穿着也趋向于时 尚与多变。 4.?品牌意识凸现 流行趋势导向作用增强。服装价格下降的另一面是品牌竞争更为激烈。今年服装 产业升级结构调整带来的变化继续通过市场显现出来，服装需求出现了追求高 品质的倾向，消费者受品牌理念和流行趋势的影响进一步增强。 5.?服装消费崇尚个性 穿着趋向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。从市场消费情况看，一些纯 毛、纯棉、纯丝、麻等针织品因其吸湿、透气性能好而十分走俏。在色彩方面，人 们更注重纯色、浅色及各种柔和的中间色调。选购衣着也从过去的讲求朴素、大 方、实惠而转向追求自然、舒适、浪漫。衣着消费档次也逐年提高。在需求档次方 面，居民需求档次划分日益清晰，由以中低档需求为主转向以中档需求为主，高 档需求也占据一定份额，部分消费者的需求档次明显提高，消费差距继续拉大。 6.服装行业的价格弹性较大，且其受整体宏观经济环境的影响较大。 现在人们消费服装，追求的不再仅仅是服装的最本质的功能。而更注重它的其他 功能，业可以说具有某些社会性的特征。如：注重样式、品牌等。服装从人们的必 需品变回了“易耗品”。这种属性的变化是服装受经济环境的变化影响较大。?人 们对服装的价格也较为敏感，除了某些奢侈、高端品牌或对一些品牌有很强忠诚 感的消费者外，服装的价格弹性一般来说大于?1，价格的升降，可以引起需求数 量的较大幅度的变化。 7.加工生产料件种类相对较多，单价一般不太高 随着服装的功能的转换，服装的款式、风格也日趋多样化，小批量、多品种是服 装发展的方向。服装的展现不再仅仅靠服装自己的质地和剪裁风格，而越来越注 重不同材质的搭配、各种配饰的应用，服装业也越来越向着整体形象发展。这都 增加了服装的料件种类，也使服装行业很难实现准确地库存管理。 8.销售网点多，销售渠道庞大。 产品的店铺化分销，是将产品传递给用户的最佳手段。随着经济的发展，人们越 发关注自身的生活质量，店铺的服务多样化成为大势所趋，服装行业的分销系统 较庞大复杂，交易对象多，代理商、专卖店、店中店等多种形式。这位销售数据的 汇总、订单、物流、资金的管理、财务的结算等提出了较高的要求。 9.营业收入的季节性明显 从整个服装零售业来看，由于受季节变动的影响，秋冬服饰普遍单价高、利润厚。 而春夏服饰大都单价低