攀枝花芒果销售调查.docxVIP

公共关系实训 ——芒果 专业：?2012?级汉语言文学专业?2?班 组别：?组长：聂利 组员：钟军 聂影 牟太贵 熊及第 屈国辉 课程： 公共关系实训 指导教师： 袁学敏 实习日期： 2014?年?4?月—5?月 目录 一、?会议记录……………………………………………………1 二、?调查报告……………………………………………………4 三、?附件…………………………………………………………15 四、?策划书………………………………………………………18 五、?评估报告……………………………………………………28 六、?组员个人心得………………………………………………32 一、会议记录： 第一次小组会议： 1、?会议名称：芒果调查讨论会 2、?开会时间：2014?年?4?月?1?日晚上?7:30 3、?开会地点：乒乓球台 4、?与会人员：聂利 聂影 屈国辉 牟太贵 钟军 熊及第 5、?主持人员：聂利 6、?记录人员：钟军 7、?会议内容： （1）讨论并确立我们的主题是关于如何扩大攀枝花芒 果的销售市场。 （2）针对这个主题确定我们调查的步骤、方式、对象。 ①?步骤：首先，去各种芒果销售地（小商店、水 果 批发市场、水果专卖店、超市等）进行 现场调查。 其次，去果园实地考察。 ②?方式：问卷调查、访谈调查、资料分析 ③?对象：抽样调查 第二次小组会议： 1、 会议名称：芒果调查讨论会 第?1?页?共?45?页 2、 会议时间：2014?年?4?月?25?日晚上?9:30 3、 开会地点：七号楼下 4、 与会人员：聂利 聂影 屈国辉 牟太贵 钟军 熊及第 5、 主持人员：聂利 6、 记录人员：屈国辉 7、 会议内容： （1）确定我们的调查地点包括：九附六水果批发市场、沃尔玛超市、 鲜又来水果专卖店、学校水果店、西区某农户果园 （2）进行详细分工（访谈调查）： ①?列出访谈问题：熊及第、钟军 ②?采访人员：钟军、聂利 ③?录音：屈国辉 ④?笔录：牟太贵 ⑤?照片采集：聂影、熊及第 ⑥?后期整理：聂利 （3）组员就访谈问题根据实地情况和已列出问题进行灵活变通达成 共识 （4）确定大家行动一致听从组长指挥的目标，禁止组员个人单独出 行，以免产生安全问题 第三次小组会议： 1、?会议名称：芒果调查讨论会 2、?开会时间：2014?年?5?月?1?日晚上?8:00 第?2?页?共?45?页 3、?开会地点：乒乓球台 4、?与会人员：聂利 聂影 屈国辉 牟太贵 钟军 熊及第 5、?主持人员：钟军 6、?记录人员：聂影 7、?会议内容： （1）讨论修改我们前期的实地考察结果 （2）适当删减访谈问题 （3）并对之后的问卷调查进行详细安排： ①?确定问卷调查关于消费群体购买芒果注重什么 ②?分工明细：问卷设计：熊及第 问卷分发、收集：屈国辉、钟军、聂 利 照片采集：聂影、牟太贵 问卷整理：熊及第 （4）确定调查报告制作人员：聂利 （5）确定策划书制作方向、人员： ①?方向：怎样扩大攀枝花芒果的销售量 ②?人员：聂影、屈国辉、牟太贵 （6）安排制作小组工作评估报告的人员：熊及第 （7）组长聂利安排组员在公共关系实训课程结束后应 每人上交一份个人心得 （8）公共关系实训课程实训日志填写人员：钟军 第?3?页?共?45?页 芒?果 关于攀枝花芒果销售 调查报告 执笔人：聂利 摘要：攀枝花地区一直以来都是芒果的第二故乡，其芒果产量自是 不必赘述，但是销售却是一个长期存在并且不可忽视的大问题。攀 枝花芒果品种繁多，质量上乘，并且有一个很大的优势就是晚熟。 但即便是拥有这些优势，但攀枝花芒果生产销售存在很多问题，阻 碍了攀枝花芒果作为攀枝花特产的发展。因此，我们要从销售渠道、 消费群体、销售方式等方面着手，以扩大攀枝花芒果销量。 第?4?页?共?45?页 关键词：攀枝花 芒果 销售 为了了解攀枝花芒果产业的现状、存在的问题，我们小组东奔 西走对这种芒果销售地以及芒果产地进行实地考察。经过这次考察 以及对销售者的采访，我们也了解到一些关于攀枝花芒果的现状及 问题。 一、?攀枝花芒果发展现状 截至?2007?年底，全市芒果种植面积?10.89?万亩，投产面积?6?万 亩，产量?1.7?万吨，其中优良品种比例在?65%以上，商品率在?70%以 上；涌现了锐华、德益等一批农业产业龙头企业，形成了“仁和”、 “大祥”、“金河”、“?鸿鹄”等一批芒果品牌，产品畅销北京、 上海、广东、新疆等全国各大城市。品种繁多，包括青皮芒、海顿、 凯特、金煌芒、肯特、艾文、吕宋、金白花芒、台农一号等，也深 受很多人喜爱。 攀枝花芒果发展要重点放在晚熟品种上，在全国形成唯我独有 的格局，这样独占市场，独领风骚，使产品获得很高的经济回报， 也有利于扩大市场影响力，打造名优品牌。全市芒果晚熟品种