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某童装品牌竞争对手市场分析 知己知彼，百战不殆。在童装行业竞争愈演愈烈，产品同质化日趋严重的 今天，某童装欲生存发展，采取有效的竞争战略，分析自身所在行业和市场以 及参与竞争的对手的情况，是公司制定竞争战略中必不可少的组成部分。 一、童装市场整体概况 1.产量及产业分布 我国童装进入快速增长时期。据中国纺织工业协会统计资料表明，近几年 我国童装产量保持?5.8%的平均增长速度，2008?年国内童装总产量达到?27.6?亿 件，占全国服装总产量的?6%左右，其中梭织童装?12.5?亿件，针织服装?15.1?亿 件，同比分别增长?1.84%和?5.50%。截止?2009?年?6?月底，我国童装产量为?10.2 亿件，同比增长?4.99%。专家指出，未来几年我国童装市场规模仍将保持年均 复合增长率?10.8%的增长速度。 我国童装产业区域分布三足鼎立，形成分别以浙江织里、广东佛山、福建 凤里为中心的三大童装产业区。图?1?统计显示，以浙江湖州织里为中心的童装 产业区汇聚童装从业?12?万多人，生产企业约?6000?家，年童装产量?2.3?亿件， 年产值?30?亿元，国内市场占有率达到?23%；以广东佛山环市镇为核心的童装产 业区从业人员亦达?7?万多人，相关企业?2300?家，童装年产量?3.1?亿件，年产值 35?亿元以上，国内市场占有率达到?31%；凤里“童装基地”规模效益逐渐形成， 规模效益逐步凸显汇聚?500?多家童装企业，年产量?6000?万套，国内市场占有率 达到?10%。另有江苏、山东、辽宁、湖北、上海、天津等六省市童装产量相对 较大，共占全国童装总产量的?36%。 图1?我国童装产业分布情况 23.0% 36.0% 10.0% 31.0% 浙江织里童装产业区 广东佛山童装产业区 福建凤里童装产业区 其他 2.童装的消费需求量 我国拥有庞大的童装消费群体，童装市场需求量大，具有极大的开拓潜力。 我国童装消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为?26.5%，全国年童装消费 约?500?亿元，占全国服装总消费的近?7%，占全球童装总消费的?3%。0?到?16?岁 儿童有?3.8?亿，童装消费需求量在?8?亿件左右，其中?0?到?10?岁儿童超过约占 80%，消费需求量在?6?亿件左右。在今后几年，随着第四轮生育高峰的到来，到 2010?年，预计我国童装消费市场规模将突破?650?亿元，保持年均复合增长率 12.3%的增长速度。 3.童装产业结构 个体工商户和从事低档产品加工的小型企业仍是我国童装企业摸式的主流。 目前，我国从事童装生产的企业及个体工商户?10000?多个，本土童装企业全部 为民营企业、股份制企业或三资企业。其发展渊源大致有三种：第一种是由手 工作坊发展而来的中小型企业，产品主要针对中小城市和农村市场，适应我国 目前的消费格局，在市场份额中占有极大的销售量比重。第二种是由外贸加工 起家的外加工型企业，主要集中在江苏、福建、山东和广东等地，企业产能强、 技术工人素质高、注重生产管理，在生产方面优势明显。第三种是一起步就按 照较先进企业机制建厂、注重创造品牌和开拓国内市场的大中型企业，这类 “国内大牌”或“国内品牌新生代”企业群体多集中于上海、深圳、北京等地， 发展后劲十分强劲，开始占据了我国大中城市的大部分市场。 4.童装质量 近几年来，国家质监总局几乎每年都对北京、天津、河北、上海、浙江、 江苏、山东、福建、广东、湖北、辽宁等省辖市童装产品的质量进行监督抽查， 抽检样本涵盖了目前国内市场上的流行品牌，包括高、中、低档产品，基本与 消费者的购买力相适应。表?1?和图?2?共同说明，我国童装质量虽然逐年有所提 高，但绝大数年份的平均抽样合格率都低于?80%，总体质量情况难以令人满意。 近几年童装抽检存在的质量问题表现在以下几个方面：一是甲醛含量超标， 2005?年?1?月?1?日实施的?GB18401-2003《国家纺织产品基本安全技术规范》规定， 两岁以下婴幼儿穿着的纺织品或童装，有毒化学物质甲醛的含量应低于 20mg/kg，大于两岁的儿童穿着服装直接接触皮肤类的纺织品甲醛含量应低于 75mg/kg，非接触皮肤类≤300mg/kg。抽检结果不合格产品中绝大多数是甲醛超 过国家规定值，刺激儿童的皮肤和呼吸道，对人体产生伤害。二是染色牢度不 符合标准要求，童装在穿着过程中，染料脱落，转移到皮肤上而伤害人体或沾 染浅色衣服，影响美观和有害儿童健康。其原因是企业购进原辅料没用依据童 装标准要求的内容积极考核，色牢度偏低，有的产品色牢度只达到?1-2?级。三 是产品标识内容不全或不规范、纤维含量与明示标识不符，有的产品明示标识 为棉?80％、涤纶?20％，实测棉含量仅为?20％；有的产品明示标识为棉?35％、 涤纶?6