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诺基亚粉红N8 愚人节营销 项目执行报告 2011/3/28 —— 2011/4/18 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 第一阶段：预热造势期（3.28-3.31） 粉色话题抛出，试探受众反应，为粉色愚人节造势 利用搜狐微博、新浪微博广泛的影响力及微博强大的自传播力，进行重点宣传 白社会、开心、人人及200个论坛转载，全面覆盖网络 点面结合、为本次营销强势预热 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 3.28日 微博抛出第一个粉色话题“伟姐”，试探受众反应，为粉色愚人节造势 /m/615678839 搜狐微博 转发：12909 评论：9026 /1041508671/wr4kGIssl5 新浪微博 转发：3776 评论：332 高粉丝数微博，带来大传播量 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 3.29日 “伟姐”上市网络广泛传播传播 /m/615678839 搜狐微博 /1041508671/wr4kGIssl5 新浪微博 搜狐微博此信息于3.29日排到最热转发第三位 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 3.29日 “伟姐”上市二次传播 200个论坛转载 /picArea/readSub0_0.html 猫扑 /publicforum/content/funinfo/1/2553917.shtml 天涯 /item_400_311224_0_1.html tom /bbs/bagua/204085638.html 网易 /post/0/thread/b86a5132b5d8b73d8230ed33 百度有啊 /post_4976702_1.html 铁血社区 /read.php?tid=1826050 口碑网 …… Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 3.31日 第二轮粉色话题抛出“粉色棉花” 加深网友愚人节预期 同时为4.1的愚人节视频上线，做充分准备 /m/632067907 搜狐微博 转发：9455 评论：5827 /1733770795/zF4kLF1zm7 新浪微博 转发：2075 评论：139 搜狐微博此信息与4.1日排最热转发第一名 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 3.31日 互动： 5179次 累计转帖： 50821次 累计浏览： 104968次 粉色棉花在SNS上引发网友疯狂转载及互动 SNS平台共为粉色棉花带来超过19W浏览量 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 3.31日 粉色棉花在SNS上引发网友疯狂转载及互动 SNS平台共为粉色棉花带来超过19W浏览量 累计转帖： 56958次 累计浏览： 85608次 网友留言讨论粉色棉花话题 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 第二阶段：粉色愚人节视频发布 基于搜狐、新浪优势微博平台及SNS社区人际关系传播 4月1日，全力推广“粉色愚人节”视频 关键字得到广泛传播，配合公信力媒体传播引发网络关于“粉色愚人节”视频内容的全网讨论 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 4.1日 剩余5个粉色话题抛出，散弹效应海量传播，配合视频推广， 愚人节话题正式引爆 /t/index.jsp?msgid=635515834 搜狐微博/1657588485/m4ERH7nyH 新浪微博 NONOMOMO 粉色公交 /m/635842347 搜狐微博/1349671594/k4ERH8HKg 新浪微博 飞屋 /m/636343842 搜狐微博/1730725323/k4ERHli3p 新浪微博 白百合羽泉 /m/637949101 搜狐微博/1997284731/3f4DcD5lNk 新浪微博 粉红控泼油漆 /m/636358450 搜狐微博/1795827663/k4ERHm0Wh 新浪微博 Prep