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“五连”矿泉水新产品策划方案 策划者：02?号陈南新 策划时间：2012?年?11?月?17?日 前言 五连矿泉地处东北，是世界三大冷泉之一，常年温度在?4?到?5 度，含有丰富的微量元素和矿物质，在中国?3500?处可开发矿泉水源 中，唯一天然含气。它曾经获得多项荣誉，通过?IS09001?和 IS04001?双项认证，是第六届华商大会指定用水，2001?年全国人大， 政协（两会）文艺晚会指定用水等等。 该产品有一下特征： 1、 世界三大冷泉之一，与世界最好的法国维希矿泉水齐 名； 2、 天然含气，在非碳酸型饮料中非常罕见； 3、 口感独特，乍喝辛辣清爽，喝一口想吐，喝一瓶有感 觉，喝两瓶就容易上瘾； 4、 包装特殊，中国矿泉水中不多见的用玻璃瓶包装，外 形像一滴水珠； 5、 营养价值高，在当地被誉为“神泉”，可治多种疾病。 包装和市场零售价 330ml——5.5?元 238ml——4.0?元 200ml——3.2?元 集团投资?3?亿元并购前，该矿泉水一直没有做大，仅局限在东 北地区。集团正式运作该项目，决定加大产品开发力度和市场投入， 1 做大做强。 目录 一、市场分析?........................................................................................... 3 1 、宏观环境分析?.................................................................................. 3 2 、行业分析?.......................................................................................... 3 3 、消费者分析?...................................................................................... 4 4 、竞争者分析?...................................................................................... 4 二、新产品分析?....................................................................................... 4 三、产品分析（ SWOT? 分析）?.............................................................. 5 四、产品定位?........................................................................................... 5 五、推广目标?........................................................................................... 6 六、推广策略?........................................................................................... 6 广告媒体宣传?........................................................................................ 6 公关宣传?................................................................................................ 6 促? 销?..................................................................................................... 7 七、经费预算?........................................................................................... 7 八、效果评估?.............................................................................