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SWOT?分析：战略规划的经典分析工具 1.概念含义 1.1.优势与劣势分析 （SW） 1.2.机会与威胁分析 （OT） 2.工具分析 2.1.分析步骤 2.2.组合分析 2.3.综合分析 3.SWOT?矩阵类型 3.1.单层次?SWOT 矩阵分析法 3.2.双层次?SWOT 矩阵分析法 3.3.多层次?SWOT 矩阵分析法 3.4.复合?SWOT?矩 阵分析法 4.工具特点 4.1.系统性特征 4.2.主要优势 4.3.局限性 5.工具应用 5.1.进行?SWOT?分 析需要注意的问题 5.2.成功应用 SWOT?分析法的简 单规则 5.3.运用?SWOT?分 析法常见的错误 6.应用实例 6.1.案例?1：基于 SWOT?分析法的企 业竞争情报案例分 析：IBM?公司 6.2.案例?2：某玻璃 企业?SWOT?分析 6.3.各名企?SWOT 分析简述 6.3.1.沃尔玛(Wal- Mart)SWOT?分析 6.3.2.星巴克 (Starbucks)SWOT 分析 6.3.3.耐克(Nike) SWOT?分析案例 7.相关工具 7.1.TOWS?分析 7.2.高级?SWOT?分 析法 8.参考书目 PEST?分析：组织外部宏观环境分析工具 1.概念含义 2.主要内容及分析 2.1.政治法律环境 （Political Factors） 2.2.经济环境 （Economic Fac