小鱼儿队雀巢冰淇淋营销的策划书.docVIP

雀巢冰淇淋营销策划书 PAGE 25 雀巢冰淇淋营销策划书 队伍名称： 小鱼儿 策划项目 ：雀巢冰淇淋 前言 为了提高雀巢冰淇淋在市场上的知名度和美誉度，打造成明星品牌，增加雀巢冰淇淋产品的销量，在目前阶段制作了雀巢冰淇淋营销策划书。 “决断于谋划，善行于智慧”，我们为了雀巢企业的项目：冰淇淋产品进行全程的营销策划，经过深入细致的调查研究及分析，了解和查阅了许多的资料，结合实际调研活动，形成了此策划书。本策划书结合我们掌握的有关专业知识和行业技术，形成了我们对该项目的的真实认知和亲身感受。我们在项目的调查过程及策划过程中，充满了责任感和职业道德，保证了本策划书及其建议的科学性，真实性以及可实施性。结合项目实际和我们积累的丰富经验，掌握的专业知识，以及对该项目产品所了解的资料，形成了以下的营销策划报告。 目录 第一章 项目概述 4 1.1雀巢公司简介 4 1.2雀巢冰淇淋产品介绍 5 1.3策划目标 5 第二章 市场分析 6 2.1外部环境分析（PEST） 6 2.2内部环境分析（SWTO） 10 2.3 竞争框架分析 11 第三章 企业战略STP 13 3.1市场细分战略 13 3.2目标市场战略 14 3.3市场定位战略 14 第四章 营销策略 20 4.1