河北省高自考教材《市场营销》主要内容.docVIP

34 - 第一章 市场营销学概论 1.1 市场的基本概念和类型 1、对市场的完整认识：市场是建立在社会分工和市场生产基础之上的交换关系。 2、显示市场的形成的基本条件：消费者一方的欲望喝着需要存在，并拥有其可支配的交换资源；存在由另一方提供的能够满足消费者需求的产品和服务；要有促成交换双方达成交易的各种条件，如双方接受的价格、时间、空间、信息和服务方式等。 3、市场的发展是一个由消费者决定，而由生产者推动的动态过程。 4、市场的类型： （1）消费品市场。消费品是指用于满足人们物质与文化生活巫妖的最终产品和劳务。 消费品市场的特点： 1）消费市场经营的商品是为最终消费者使用，不再经过任何加工和流通渠道。 2）消费品市场涉及千家万户和社会的所有成员，全社会中的每一个人都是消费者。 3）消费品市场一=因社会需求结构、形式的多样性、多变性而呈现出多样性和多变性的特点。 4）消费市场的购买者每次购买数量不大，但购买次数众多，购买频率高。 5）消费市场购买者差异性大，而且多属于非专家购买。 （2）工业品市场。工业品市场又称为工业市场，指工商企业或机关团体为业务使用或为制造其他产品而购买商品或劳务的市场。工业市场的需求具有派生性，工业市场的需求取决于消费市场的需求。 工业品市场的特