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奇瑞汽车有限公司营销策略研究 PAGE 34 奇瑞QQ营销策略研究 目录 TOC \o 1-3 \u 奇瑞QQ营销策略研究 8 摘要 8 CHERY AUTOMOBILE LIMITED MARKETING STRATEGY RESEARCH 9 Abstract 9 1 绪论 11 1.1研究背景 11 1.2研究的意义 12 1.3 研究的思路和方法 12 2 理论综述 12 2.1营销策略基本理论 12 2.1.1 4Ps营销战略计划 13 2.1.2 7Ps服务营销(Service-Marketing) 13 2.1.3 6Ps大营销（Mega-Marketing） 14 2.2创新性的营销观 15 2.2.1 网络营销 15 2.2.2个性化营销 15 2.2.3创新营销 16 2.2.4 整合营销 16 3 奇瑞企业内外部营销环境分析 17 3.1奇瑞外部营销环境分析 17 3.1.1宏观环境分析 17 3.1.2行业环境和竞争对手分析 21 3.2 奇瑞内部营销环境分析 25 3.2.1公司资源情况分析 25 3.2.2企业管理能力分析 26 3.3奇瑞汽车的战略规划 27 3.3.1奇瑞的整体战略 27 3.3.2奇瑞的目标市场定位 27 4 奇瑞QQ的市场营销策略 28 4.