河南思念高尔夫营销策划.docVIP

旅游市场营销学 应用设计 题目：河南思念高尔夫球场营销策划 河南思念高尔夫球场营销策划 一：摘要 二：公司概况简述 三：策划主题 四：策划背景 五：策划目标 六：策划内容 1.营销环境分析 2.SWOT分析 3.竞争者分析 4.STP营销战略 5.行动方案 七：附录 一 摘要 中国高尔夫运动是伴随着中国30年来的改革开放和经济发展开展起来的。改革开放和经济发展催生了高尔夫，而高尔夫又为改革开放和经济发展提供了良好的环境和服务手段，在改革开放的初期高尔夫球场成为一个地区改革开放和经济发展的标志，高尔夫运动为中国改革开放和经济发展做出了应有的贡献。30年来，中国GDP年平均增长速度达到了9%以上，中国高尔夫球场的年平均增长速度为26.4 %。而高尔夫核心人口的增长，在2009年达到了22.7%。可见，和中国经济发展一样，中国高尔夫运动的发展，存在巨大的持续的发展空间。 二 概况简述 　 河南思念高尔夫球俱乐部位于郑州邙山西北侧，郑州黄河南岸86号黄河大观旅游度假区，距黄河游览区5公里，距市区20公里路程，距新郑机场40分钟车程，交通便捷。 　 河南思念(国际)高尔夫俱乐部球场属于北方平原地貌中稀缺的岭川地貌，球道设计气势磅礴，宏伟流畅，具有鲜明的黄土高原风格。设计师尊重大自然，巧妙地利用了千百年来黄河冲刷而成的原始地形地貌，形成了5号道气吞云雾深邃迷人的大峡谷，从而使得Joe F. Obringer的设计理念与原始地型地貌完美结合！ 整个球场四周碧湖荡漾、青山环绕、绿草如茵，令人流连忘返。如实如画的自然美景和顺应天赋地貌而建成的球场，使竞技娱乐融于天地之间，美不胜收，怡情忘忧，令您在享受挥杆乐趣之时彻底隔绝了城市的喧嚣，衬托出高雅尊贵的贵族气质，宛如在世桃源。 　 球场占地面积2000多亩，球道全长7216码，国际标准18洞72杆，集森林、湖泊和丘壑于一体，设有一条河，8个湖，69个沙坑，1个水中果岭、3个半岛果岭以及星罗棋布的树木和丘陵，环境优美，风景秀丽，险象环生。球道间最大落差近60米，高耸的山峦，让您一览众山，极目千里。碧波荡漾的小黄河，在球道间蜿蜒回转。匠心独具的8号双球道设计，使得球手必须根据自己的球技特点和心态来思考进攻策略。设计师完美的设计与布局，使球场更具战略性、挑战性和趣味性。球场在中国北方，堪称一流精品！ 　 　思念高尔夫球场实行俱乐部会员制，2005年7月开业至今，就接纳会员近200名，先后举办“移动杯”、“宝马杯”等数十场比赛，在国内引起了热烈反响，已成为北部地区球会的一颗耀眼新星。 球场用一句话概括就是“涓涓细流天上水，悠悠峡谷古河廊。”这样的设计，不仅使球场本身艺术性彰显无余，更为我们的地产项目带来了不可估量的经济价值，因为思念高尔夫球场的存在，使得黄河大观地产项目成为中原地产界的一棵奇葩！ 三 策划主题 本营销策划方案的主题在于提高河南思念高尔夫球场的知名度，吸引大量客源 四 策划背景 如今高尔夫爱好者越来越多，世界旅游组织也把高尔夫运动作为一项专项旅游活动，可以将职业及业余高尔夫球运动的观赏性，参与性，吸引性等与旅游有机整合，即成为一个可以盈利和产生多重效益的高尔夫旅游产业部门。 河南历史源远流长，文化博大精深，古迹名扬天下，但高尔夫运动发展较晚，利用这悠久的历史，将现代运动与历史旅游结合起来，促进河南高尔夫旅游业的发展。 河南思念球场已经成为河南省老干部高尔夫训练基地，河南省青少年高尔夫训练基地和河南省高尔夫球训练基地。这三个“基地”的建立，将极大地促进中原地区高尔夫的普及和发展，思念高尔夫俱乐部在本地区高尔夫发展上的贡献不仅仅是填补了河南省没有高尔夫球场的空白，最为重要的是做一些实质性的推广工作。而且2010年河南思念高尔夫俱乐部在中国十佳高尔夫球场颁奖典礼荣获“最佳景观奖”。 五 策划目标 此次营销策划的目标在于向河南省爱好高尔夫的旅游者宣传河南思念高尔夫球场，使更多的人参与到思念高尔夫俱乐部。同时在春季旅游高峰期，吸引一些外省或者国际爱好高尔夫游客，一起在思念高尔夫