重庆深蓝基良广场开盘公关活动策划方案.pptxVIP

基良广场开盘公关活动策划方案 目 录 一、 组织背景 二、 活动目的 （一）、建筑外观整体方案征集活动目的 （二）、正式公售系列活动目的 三、 活动时间表 四、 筹备组织 五、 建筑外观整体方案征集活动 （一）、活动内容 （二）、宣传活动分阶 （三）、征集方案阶段 平面广告 新闻发布会 （四）、公开评审会暨正式封顶新闻发布会 （五）、XX 公司 8 周年及 XX 广场封顶庆典酒会 六、 正式开盘公关活动 （一）、公售活动现场要求 （二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式 （三）、XX 广场之夏音乐会;七、 媒体计划 （一）、平面广告 （二）、软性文章 八、 礼品 九、 部分筹备工作进度表 十、 费用预估;一、 组织背景 XX 广场自“一会一节”期间正式开始内部认购，积累了一 批客户，从大多数业主及客户的意见中反映出 XX 广场前期的社 会负面影响造成的购买信心缺乏已经成为限制销量增长的一个 瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题。 借开盘的机会扩大社会正面影响，重塑项目形象，增加客户对项 目的信心是XX 广场项目营销推广中至关重要的一步棋，具有“一 子定乾坤”的作用，不可小视。在此背景下，XX 公司特提交《XX 广场开盘公关活动策划方案》，谨供参考。;个滨江沿线的标志性建筑； 2． 彻底改变一些不利于XX 广场社会形象的负面影响； 3． 增加业主和购房者的信心，直接促进销售； 4． 配合 8.28 大厦封顶新闻发布会，为 8.30 正式开盘蓄 势。 （二）、开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、XX 广场 之夏音乐会三个相对独立的部分，这三个活动使在开盘当 天现场气氛持续沸腾一整天，达到扩大声势、形成轰动效 应，引爆市场和增加销售量的目的。;评审结果新闻发布会 ——XX 房地产开发公司 8 周年庆 典酒会 开盘日：8 月 30 日;五、 建筑外观整体方案设计有奖征集活动 （一）、活动内容： 根据工程进度及推广活动的需要，面向全社会征集： 1、 XX 广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效 果设计 2、 陕西路及朝东路广场景观设计及广场周围小环 境设计 要求：①、风格鲜明、特点突出 ②、具有现代感，庄重大气 ③、在朝天门地区具有唯一性 ④、有绿化，有雕塑 （二）、奖项设置：;设二等奖（1 名）;8;新闻发布会 1、时间：7 月 28 日 10：00～12：00am 2、地点：重庆宾馆宴会厅 3、邀请人员：渝中区区长何智亚 渝中区两江办陈主任 由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团（重庆 建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市 规划设计院有关领导） 参评单位代表 XX 广场已购房业主代表 8 名 公证机构工作人员 新闻媒体人员 4、参与人员：XX 公司XX 总经理、XX 副总经理 XX 公司 XX 董事长、XX 总经理 XX 公司策划部负责人、XX 公司、XX 工作人员;5、会议程序：（1）与会人员签到并赠送纪念品 （2）XXX 讲话（20 分钟），内容要点：政府对 XX 公 司此次征集活动的表示支持，宣布专家团成立、 成员组成；两江办陈主任讲话（5 分钟），内容要 点：两江办对此次活动的支持，简要阐述此次活 动对重庆市两江景观建设的重要意义。 （3）XX 公司李总讲话（15 分钟）XX 公司征集活动 的目的与意义，向前来参与的单位及领导致谢。 （4）、宏 XX 公司李总（薛总）讲话（10 分钟），内容 重点：从营销策划的角度评价征集活动的意义。 （5）、专家团代表发言（10 分钟） （6）、XX 公司征集活动负责人发言（15 分钟），内容 重点：征集内容说明、征集办法、奖项设置、参 与办法，及感谢相关单位的支持等； （7）、参与单位签名并领取资料；;（8）、重庆市***公证处宣布对征集活动进行全程公 证； （9）、会议结束，与会者共进自助午餐，或与专家团、 政要、竞标单位共进午餐（标准待定）。 （四 ）、 XX 广场封顶仪式、征集方案公开评审结果新 闻发布会 1、时间：8 月 28 日 10：00～12：00am 2．地点：重庆宾馆宴会厅 3、邀请人员： XXXX XXX 由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团（重庆 建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市 规划设计院有关领导） 参评单位代表;XX 广场已购房业主代表 8 名 公证机构工作人员 新闻媒体人员 参与人员： XX 公司 XX 总经理、XX 副总经理 XX 公司策划部负责人、XX 公司、XXX 工作人员 4、 议程： （1）、与会人员签到并赠送纪念品 （2）、政府领导讲话，内容要点包括：政府对 XX 公司此次征 集活动的表示支持，代表政府对 XX 广场全面封顶及 XX 公司成立 8 周年表示祝贺。 （3）、XX 公司XX 宣布XX