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参
⽀付宝集五福活动传播全案
内
2016/12/05
划
策
参
Brief
Creative
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Strategy 划 Social
策 Map
Brief
2017年1⽉18 ⽇—1⽉27 ⽇
参
⽀付宝集五福分两亿
Key word: 敬业福+两亿 内 五福新玩法
KPI: 产品—活动参与总⼈数|新增⼈数 福卡发放节奏
传播—阅读量+⾃传播|引流
⼩年除夕咻⼀咻
微博;wechat公众号;明星资源;直播;B站...
活动阵地 划 Viral视频+话题
五⼤城市地标+40城市+百余MALL+万村城市围墙
亮点事件抓住眼球+广覆盖刷爆眼球 软⽂|段⼦|攻略|⻓图⽂
策
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Strategy
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策
切⼊点 敬业福 五福 两亿 利益点
参
通过细分⼈群使⽤场景和产品粘性,进⾏Social传播内容及利益的落地
活动源动⼒:带动活跃度较差群体 跟随话题和周边⼈加⼊活动
内
⽀付宝 听说过
⾼黏度 深度使⽤ 基础功能 未下载使⽤
划
对⽀付以外的功能产⽣粘性
使⽤过⽀付等基础⾦融类以外的功能
在社群类功能表现突出 ⽀付转账基础功能使⽤者
深⼊参加过2016咻五福活动
深⼊了解各个功能模块策
“不FU不⾏”
Key word: 敬业福|福卡|分享福卡|分两亿
根据⼈群进⾏传播渠道细分,有效产⽣⾃传播话题
参
信⽤分 线上 通过活动信息持续性曝光,烘托⽓氛烘托,为⾼潮造势
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