第三章网络广告.pptVIP

网络;2;案 例 引 导;案 例 引 导;学 习 要 点;; 2. 网络广告在我国的发展 ; ;横幅广告; ; ; ;13;14; ; ; ;5. 视频广告;6. 搜索引擎竞价广告; ;弹出式广告;分类广告;关键词广告;赞助式广告;网络广告的构成元素 网络广告的五大传达元素是文字、图像、空间、时序和声音。网络广告的表现手法与传统广告相比，虽然构成广告画面的元素大致相同，但网络广告却增加了一些新的元素。相对平面广告而言，网络广告增加了声音，而且还有画面的活动与时序??变化；相对影视广告而言，网络广告却有着影视广告无法相比的优势——空间上的层页链接。 网络广告的构成元素可以细分如下： 1、视觉构成元素 （1）视觉文案的构成 视觉文案应该是由标题、正文、标语以及随文所构成的。 ① 标题(包括正题与副题) 它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。（图1-13） ② 正文 是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是，展开解释或说明广告主题，对广告信息进行较详细的介绍。（图1-14）;