微电影整合营销的策略.pptVIP

微电影整合营销策略 ——新媒体营销 什么是微电影？ 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 微电影在一年内乘风而起，令无数人措手不及，业内尚且没有微电影的标准化定义，但是用拍电影的方法讲述品牌的故事、并实现品牌的商业诉求已经成为共识。微电影身上有电影与广告的双重基因，因此专业制作和社会化传播也成为它的固有特质。 微电影的特点 微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于－它的三“微”特征，使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广普性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。同时成为广告主目光聚焦的强大理由。 微电影与商业的融合是促进微电影迅速发展的原因，也是其最大的特色。微电影把企业产品，服务理念，文化内涵，倡导的生活方式等抽象的概念具象化，感性化，成为电影故事情节发展的关键要素，观众们在观看精彩影片的同时，情感上，精神上的共鸣随之而来，印象深刻。 微电影的发展 倘若没有遇到2011年10月份的“限广令”，微电影或许还不会像如今这般大红大