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摘要
面对我国市场经济现代化进程的加快，一个有竞争力的企业，必须提
升企业的核心竞争力，而品牌则是企业核心竞争力最为重要的因素之一。
品牌的作用是在它的品牌效应，品牌以此为基点，带领着产品、企业、社
会进步、发展。品牌作为企业资产在市场开拓，资本扩张，人员内聚等方
面都会给企业带来影响，使企业拥有成功的法宝。
研究品牌就是为了帮助企业创立品牌，我们希望通过对品牌的研究使
人们充分意识到品牌的作用，形成品牌意识。本文通过对品牌含义和作用
的理解，和对我国目前企业品牌现状的认识以及对品牌消费观念分析，使
我们更加认识到创立企业品牌的重要性，提出如何塑造企业品牌、利用品
牌效应的结论，做好品牌营销。
关键词 ：企业品牌；现状；塑造
I
目录
一、企业品牌的含义 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 1
二、企业品牌的作用 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 2
（一）品牌——产品或企业核心价值的体现 ,,,,,,,,,, 2
（二）品牌——识别商品的分辨器 ,,,,,,,,,,,,,, 2
（三）品牌——质量和信誉的保证 ,,,,,,,,,,,,,, 2
（四）品牌——企业竞争的武器 ,,,,,,,,,,,,,,, 3
（五）品牌——企业的“摇钱树” ,,,,,,,,,,,,,, 3
三、我国企业品牌的现状 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4
（一）只会制造产品，不注重塑造品牌 ,,,,,,,,,,,, 4
（二）只知道卖产品，不注重卖品牌 ,,,,,,,,,,,,, 4
（三）认知度与美誉度失衡 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 4
四、如何塑造企业品牌 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 5
（一）提炼个性鲜明并对消费者有感染力的品牌核心价值 ,,,, 5
（二）规划品牌识别，使核心价值具有可操作性 ,,,,,,,, 6
（三）用品牌识别系统去统帅企业的一切营销传播活动 ,,,,, 6
（四）深度沟通——把核心价值刻在消费者的心灵深处 ,,,,, 7
（五）优选品牌化战略与品牌架构 ,,,,,,,,,,,,,, 7
（六）进行品牌延伸扩张，利用品牌资源获取更大的利润 ,,,, 8
参考文献 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 10
II
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