红茶品牌定位范文.pdfVIP

##红茶产品分析推广 一、环境分析 （1）环境分析 中国自古崇尚自然、健康的饮食方式，加强公民道德建设、诚信、以人为 本、健康消费是近年来我国媒体出现较多的关键词， 也是我国政府比较关注的百 姓健康安全问题。 （2）社会文化环境分析 中国的喝茶历史最悠久、 饮茶人数最多， 需求的人群也多。 中国人喝茶是源 自一种传统的习俗，比如俗语“柴米油盐酱醋茶”中的“茶”就应该是每天必用 的东西，是饭后、上班时间、休闲时间必备的东西，而不是到了周末聚会或者需 要小资情调的时候才会想起它， 因此立顿红茶便携式的包装能够满足消费者随心 而饮的需要。另外，中国白领人数日益增多，生活压力加大，传统的喝咖啡解压 的方式有了新的转变， 而且咖啡本身喝多了对胃有副作用， 对睡眠也有一定的影 响， 二、企业分析 ## 位于五指峰国家级森林公园 , 是一家从事茶叶种植、茶园建设、茶叶加工、 销售、连锁加盟及茶文化交流为一体的市龙头企业。 公司在不断提升制茶工艺和 产品品质的同时， 始终以消费者为中心， 以弘扬中华茶文化为己任， 深耕挖掘五 指峰云雾品牌内涵。 三、产品分析 （1）红茶功能特点分析 红茶是经过发酵烘制而成，茶多酚在氧化酶的作用下发生酶促氧化反 应，含量减少，对胃部的刺激性就随之减小。另外，这些茶多酚的氧化产 物还能够促进人体消化，因此红茶不仅不会伤胃，反而能够养胃。经常饮 用加糖的红茶、加牛奶的红茶，能消炎、保护胃黏膜，对治疗溃疡也有一 定效果。 （2）##红茶特点分析 ##云雾茶，因产自江西上犹五指峰而得名。境内平均海拔 700 米，最高峰 海拔 2061 米，植被良好，至今保留有成群的千年野生古茶树。茶树生长在终年 云雾缭绕， 气候、地理位置独特的环境中。 空气负离子浓度含量高达每立方厘米 19 万个单位，是茶叶种植的最适宜栽培区和 高山云雾出好茶 的绝佳胜地。茶 叶香高，味浓具有特有品质，时产茶叶曾长期被列为明朝贡品。气势磅礴的山， 云雾缭绕的峰， 奇特别致的石， 构成了森林公园的主旋律， 是茶叶种植的最适宜 栽培区和 高山云雾出好茶 四、消费者分析 中国消费奶茶的人群数量在逐渐增多，以目前中国主要饮用茶的群族来分 类，大约可以分为白领阶级、大学生群体、中年成功人士等。 1、红茶的消费人群 年龄： 24—40 岁 性别：男性居多 职业：年轻白领 文化程度：高等文化水平为主，大专以上（含专科） ，本科居多。 收入状况： 3000—5000 元/ 月 产品主要用途：提神醒脑、舒缓工作压力、恢复活力。 2、红茶 消费人群分析 （1）从事文化产业的白领： 经济收入较高，社交广泛，应酬较多的这部分时尚人士组成。他们的共同 点是：经济独立自主，自信，具有较高的生活品位，能搞较快接受新鲜事物， 张扬而不乏内敛，成功活在成功的边沿，潮流不失稳重，休闲发展，为紧张快 节奏的生活释放一些压力，活出生活的精彩。 （2）企业成功人士 五、竞争者分析 整体对比评价 立顿 核心消费群体 25-30 岁 15-25 岁大学生 15-30 岁女性 在 核 心 消 费 群 体 40% 60% 30%-40% 内的市场份额 品牌定位 唤 醒 身 心 、 恢 复 浪 漫 、 永 恒 的 生 彰显了女性“有主 活力的生活方式 活方式 见”的自立动向 产品特征 立 顿 奶 茶 是 完 全