第十三章促销策略大众传播.pptVIP

本次课程，可能花哨如有雷同，纯属巧合;第十三章;*;*;*;课堂思考：销售促进的新方法;*;*;*;课堂案例;中联重科陷“记者门”市值暴跌33亿 矛头直指三一重工 ;;中联重科被疑“财务造假”;;;*;*;*;*; 新闻 特殊事件 演说 ;*;第五节 广告策略;广告是由明确的主办人发起，通过付费的任何非人员介绍和促销其创意商品或服务的行为。;*;广告的５Ｍ;广告;广告目标;广告;广告;设计广告策略; 生活片段 生活方式 幻境 情调或形象;广告形式;课堂讨论：广告展示;白加黑——治疗感冒，黑白分明;舒肤佳——后来居上称雄香皂市场 ;脑白金——吆喝起中国礼品市场 ;乐百氏，27层净化 ;雕牌－情感诉求，引起共鸣;广告;在主要的媒体类型中选择;媒体决策; 报纸 电视 直接邮购;选择具体的媒体工具;决定媒体时间安排（Deciding on Media Timing）为了决策应用哪种媒体，广告主要面临着一个总体安排问题和一个具体安排问题 ;广告;广告评估;广告销售效果测评;广告经济效果的测评方法;;广告效果测定(直接评分、组合测试、实验室测定等）; １．感知程度的测定;２．认知程度的测评; ３．态度变化测评;４．行动购买测评;5、广告效果测评指数法;广告效果测评指数法续;广告效果指数的依据理论 ;比较;广告效果指数计算公式;[案例]：竞争品牌广告效果对比;AEI(B)＝？% =9