第十三章广告媒体的选择.pptVIP

第十三章、广告媒体的运用 ;第一节、广告媒体的类别 第二节、广告媒体选择的有关指标 第三节、广告媒介运用策略 案例分析:诺基亚蓝色魅力的媒介创新;第一节、广告媒体的类型案例：windows’95媒介与营销传播活动。 思考题：微软公司运用了哪些媒介形式和促销活动？;;; 视窗’95的广告发布在全球铺开，将每一个能想到的媒介与营销方案都有机地整合到了一起，利用了电视、户外广告、报纸与杂志广告和其他印刷广告;品牌和企业形象广告、庞大赠送、及店内促销、公关和传媒炒作等媒介。;广告媒体概念 媒体，又称媒介(media)，就是指将信息传递给社会大众的工具。广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。 ;一、报纸的优势 1、市场覆盖范围广。 2、适合选择性购物。 3、积极的消费者态度。 4、报纸有地理上的灵活性，制作上的灵活性。 5、文字多、内容复杂的广告很合适。 ;;;二、杂志的优势 在杂志上做广告有很多好处，包括接 触目标受众、接纳性高、生命周期长、视觉效果好等。杂志广告还是销售促进推广的手段。 杂志的劣势 最明显的缺点就是灵活性差、缺乏及时性、成本高以及传递困难。;三、电视的优点 第一，它能以一种经济的方式触及大量观众；第二，它的声音和动画能产生强烈效果，有很强的冲击力；第三