第四章市场结构行为与绩效.pptVIP

第四章 市场结构、行为与绩效;市场基本供求状况;一、市场结构的含义;（二）决定市场结构的主要因素 ;（三）市场结构三要素;二、市场集中度 ;（二）衡量指标 1、行业集中度(Concentrationratio);　　洛伦兹曲线是一种相对集中度的指标，它表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系。;3、基尼系数(Ginicoefficient) ;附注： 国际上普遍把基尼系数作为衡量收入分配差异程度的指标。一般标准为：基尼系数在0.2以下表示高度平均，0.2-0.3表示相对平均，0.3-0.4表示分配相对合理，0.4-0.5表示差距偏大，0.5以上表示差距悬殊，0.4被作为一般警戒线。 ;4、赫芬达尔一赫希曼指数(Herfindahl-Hirschmanindex) ;三、产品差别化 ;3、基本度量方法 (1)需求的交叉弹性 (2)广告密度 4、产品差异化决策 (1)产品主体差异化 (2)品牌差异化 (3)价格差异化 (4)渠道差异化 (5)促销差异化 (6)服务差异化 ;5、产品差异的传播与沟通——广告 (1)产品信息不对称问题 (2)广告与绝对成本优势 6、不同产业市场的产品差异程度 (1)消费品产业 (2)工业品产业。 ;第二节　市场结构的类型;一、四种基本类型的市场结构 ;3、寡头垄断的市场结构。 (1)产业集中度高 (2)产品基本同质或差别较大 (3)进