第五章国际市场价格策略.pptVIP

四、决定和影响国际市场价格的因素 但是，货币升值也会带来一些不利影响。一方面表现在，货币会使出口商品价格上升，进口商品价格下降，从而使进口增加，出口减少。另一方面，某国货币升值使该国的外汇储备和从国外汇回的资产在折算成本国货币时会减少，从而造成一定损失。 四、决定和影响国际市场价格的因素 三、供求和竞争 供求关系是决定和影响国际市场价格的又一基本因素。当国际市场上某种商品的供给小于需求时，价格就会呈上涨趋势，若供给大于需求时，价格就会呈下降趋势。 四、决定和影响国际市场价格的因素 四、价格管制因素 价格管制因素是影响国际市场价格的一个重要因素。主要有：一是目标市场国政府的管制；二是其它工商集团组织的管制。 第二节 国际市场的定价方法 一、国际市场的定价目标 1、扩大市场占有率 跨国公司在作出定价决策时，考虑的一个重要因素就是市场份额，跨国公司可能为了扩大或维持其市场份额而牺牲短期的利润。这种情况在高度竞争的情况下最为常见。例如，为了维护在日本电脑市场的份额，日本富士通公司的年销售利润率下降到5％，而当时美国IBM公司在日本和全球的利润率则分别是7.6％和12.7％。 一、国际市场的定价目标 2、争取最大化利润 利润最大化并不意味着企业奉行高价政策。如果企业处于