第四章广告创意.pptVIP

第四章 广告创意;在经济全球化加快和以消费者为导向的新世纪，注意力经济促使广告主和广告公司比过去更加重视广告创意。在现代广告运作体制中，广告策划是主体，创意居中心，是广告的生命和灵魂。缺乏优秀的广告创意，广告战略和主题就难巧妙体现，广告表现也就只是让消费者忽略或厌烦的音响、图文。;第一节 广告创意内涵; 二、广告创意的原则 美国DDB广告公司的创意大师威廉·伯恩巴克 （ Bernbach） 指出：优秀的广告创意 应同时具备三个因素: 关联性(Relevance) 原创性(Originality) 震撼性(Impact) ROI三元素定义揭示了广告创意的内核与基本原则。;（一）广告创意的关联性;金霸王电池系列广告创意评析：;（二）广告创意的原创性;时装人像与家具的创意结合（一）;时装人像与家具的创意结合（二）;魅力无限(三);(四);少林寺招生广告;与生俱来的幽默;历史悠久 独特创新;廣告的創意點子—巴士;;廣告的創意點子—球鞋;;有種果汁真好喝 喝的時候酷 喝完臉紅紅;唯一把家庭的幸福加在車子裡;身材輕量級， 功能重量級;其他的洗髮精做不到的，全新的多芬都做到了，現在，這樣的驚奇換你來感受。;設計一則自己名字的廣告;;一、广告创意的意念;二、广告创意的表