第二章电视广告创意的基本理论.pptVIP

电视广告创意;第二章 电视广告创意的基本理论 ;1、掌握USP理论、定位理论、ROI理论； 2、了解BI理论、共鸣理论、BC理论、IMC理论、 3、学会运用理论进行广告创意。 ;第一节 USP理论;一、罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves);二、二十世纪五十年代罗瑟·瑞夫斯的USP ;三、20世纪90年代达彼斯的USP;四、USP的理论核心 ;第二节 品牌形象论 ;一、大卫·奥格威;二、奥格威的“品牌形象论”;三、奥格威“品牌形象论”的经典广告案例 ;Hathaway Man衬衫 广告;第三节 定位理论;一、二十世纪七十年代的定位理论;二、二十世纪九十年代的???位理论;三、“定位理论”的基本要点;第四节 ROI理论;一、威廉·伯恩巴克; 二、ROI理论;第五节 共鸣理论 ;;第六节 其他几个代表性的创意理论 ;一、CI理论 ;二、BC理论;三、IMC理论;本章思考题： ;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！