快速消费品企业营销思路及模式.ppt

一、快速消费品企业的营销思路与;国内快速消费品企业的营销现状基;国内快速消费品企业的营销现状5;快速消费品外企在中国的营销现状;快速消费品外企在中国的营销现状;快速消费品的营销竞争维度技 ;快速消费品的主要营销问题1低成;快速消费品的主要营销问题6近地;解决营销问题的流程性方法A将战;区域市场第一的运作过程终端深度;二、如何选择合适的目标市场 ;R：利用战略地形图分析行业形势;R：利用战略地形图分析行业形势;R：构建企业价值链动态竞争优势;R：确定竞争战略三种基本竞争战;R??确定竞争战略快速消费品企业;R：确定竞争战略快速消费品企业;R：推出合适的产品线与定价产品;三、区域市场第一的运作过程;A：区域市场第一的运作过程终端;第一步：终端深度调查;A：终端深度调查目的：1了解到;A：终端深度调查划分区域：1将;A：终端深度调查1设计调查内容;A：终端深度调查交通工具：平原;第二步：快速建立品牌 ;A：快速建立品牌 建立;A：快速建立品牌目的： ;品牌功能简化购买过程更简单的购;A：快速建立品牌三原则：快：形;A：快速建立品牌1定位：市场位;A：快速建立品牌整合营销传播:;A：快速建立品牌广告:最直接的;A：快速建立品牌广告：媒体决策;A：快速建立品牌广告：市场生动;A：快速建立品牌广告表现：理性;A：快速建立品牌宝洁公司的广告;A：快速建立品牌10改变尴尬