第3章网络营销概述.pptVIP

第三章 网络营销基础知识 本章内容：   网络营销策略 1.2 网络信息中间商 1.3 网络营销的概述 1.1 网络消费者 1.4 第一节 网络营销的概述 一、 网络营销的定义及其特点 网络营销就是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促进个人和组织交易活动实现的新型营销模式。（它是企业整体营销战略的一个重要组成部分。） （二） 网络营销的特点 1．跨时空 美国 中国 1.1.3 网络营销的特点 2． 多媒体 3. 互动式 1.1.3 网络营销的特点 4. 拟人化 5. 成长性 6. 整合性 7. 超前性 8. 高效性 9. 经济性 10. 技术性 二、 网络营销与传统营销的区别 网络营销与传统营销的相同点 （1）两者都是企业的一种经营活动 （2）两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点 （3）两者对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，还包括潜在需求 （4）两者都需要通过组合发挥功能 网络营销与传统营销的不同点 （一）营销理念的转变 （二）沟通方式的转变 （三）营销策略的改变 （四）方便性 传统营销 传统营销组合的内容4p： 　　产品(product) 　　价格(price) 　　分销(place) 促销(promotion) 网络营销 4C营销组合的概念 消