新闻媒介的运行体制与管理模式.pptxVIP

第十章　新闻媒介的运行体制与管理模式;以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运行;;;美国的电视业商业化运作模式的基本特点：;纽约时报公司经营模式;3．主流报业的“越位”竞争 ;;;1、重视资本运营和品牌资产 2、 以报业为主业，重视跨媒体经营 （1）报业是主业，“内容”为核心 （2）开拓广播电视和网络市场 （3）数字业务：经营独立，网报业务互助 3、全国版与地方版双重开发，周日版与平日版分层服务 ;以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运作体制;;;;以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制;;;新闻媒介的内部管理和运行;二、中国新闻媒介的决策、领导和监督机构;;三、新闻媒介的业务运行机构;四、我国新闻媒介的业务机构;新闻媒介的经营; 新闻媒介经营管理的地位;;;;新闻媒介经营管理的地位; ● 首先，新闻媒介的经营管理是新闻事业发展的基本条件，它是在新闻事业发展的实践中逐步明确、逐步提高的。 ● 其次，新闻媒介通过经营管理，为国家积累资金，是对社会的重要贡献 。 ●第三，加强经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必然要求。 ●第四，新闻媒介经营管理还是新闻学理论的重要组成部分。 ; 新闻媒介经营管理的理论依据 ; 新闻媒介为了保持自身应有的社会影响力，首先必须坚持政治属性，与此同时又应十分重视经济属性，这是保证它维系生存和继续发展的源泉。 在市场经济条件下，经济上的相对独立对新闻媒介来说好处很多，既可以减轻国家的负担，又可以避免各种势力或利益集团的利诱和影响，使新闻媒介能更忠诚地履行自己的神圣职责。社会主义新闻媒介获得良好的经济效益，有利于新闻事业更好地为社会主义服务、为人民服务，最大限度地发挥“耳目、喉舌”的功能和作用。; 新闻事业的政治属性决定了它的传播活动必须遵循党和政府的政治要求，以社会效益为重； 新闻媒介的经济属性又决定了它必须采用企业化的管理方式，开发和增强其经济实力，从而更好地发挥舆论工具的作用。 正是新闻事业的两重属性揭示了新闻媒介经营管理的理论真谛，它说明：媒介的经营管理是新闻事业存在和发展的一种客观规律，遵循这一规律，新闻事业就能兴旺发达；背离了这一规律，新闻事业的发展就会受到限制直至衰亡。; 研究新闻媒介的经营管理，不应忽视新闻媒介产品及其经营的特殊性。 ●首先，新闻媒介产品具有观念性，它属于精神产品，受意识形态的影响很强，因而判断产品质量高低优劣的标准很难统一； ●其次，新闻媒介产品面向社会，面向公众，具有公共性，它可以形成舆论、影响决策乃至引发动荡，需要谨慎从事；; ●第三，新闻媒介产品具有时效限定性，产品价值“保质期”最为严格，日报的价值保质期通常只有一天，广播电视节目的保质期更短，就是播出的那会儿，时过境迁，其使用价值便荡然无存； ●第四，消费过程的一次性，新闻媒介产品属于一次性消费品，尽管消费的结果可能影响深远，但对同一个消费者来说使用价值只有一次； ●第五，产品生产的持续性，新闻媒介产品是连续性生产，每一次每一期都是不相同的。; 坚持社会效益与经济效益相统一的原则是媒介经营的基本原则。 各种类型的新闻媒介在开展多种经营方面有其共同点，一是在开展多种经营、扩大经济活动的规模时，都坚持奉行经济效益与社会效益相统一并以社会效益为最高准则的原则。新闻媒介要当好党、政府和人民的“耳目喉舌”，新闻宣传要正确引导舆论，这些都使它具有不同于一般的精神产品生产部门的特点。二是通过自身的新闻传播活动，在社会上具有宽广的覆盖面和强大的影响力，并以此作为其开展多种经营的中介，这是一般工、商企业难以具备的。 这些共同点不仅显示了它们同属新闻行业的亲缘关系，而且显示了媒介经营的目的性。;概言之，新闻媒介的经营目的有二： ●一是取得良好的社会效益，满足受众的需要，树立新闻媒介的信誉； ●二是取得良好的经济效益，为新闻媒介的生存、发展奠定物质基础。; 社会效益和经济效益是新闻媒介效益统一体的两个方面，社会效益表现为报纸的使用价值，它是出版报纸的社会目的；经济效益表现为报纸的经济价值，它是保证扩大再生产和取得良好的社会效益的经济基础。 思格斯也曾经说过：“政治上的成功是主要的，财政上的收获会随之而来，而且容易得多、迅速得多，只要前者有保证的话。” 两者的关系是互为因果的，没有好的使用价值，就没有好的社会效益，经济效益也就没有保证；反之，没有好的经济效益，不能进行扩大再生产，也难以取得好的社会效益。;五、坚持政治家办报，倡导企业家经营，是社会主义主流媒体从事经营的正确方向。;; 企业家经营，或称企业化管理，指的是传