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第二章 广告基础知识 第一节 世界广告简史 一、原始广告时期（1450年以前）。以远古的口头叫卖、实物展示、标记广告到1450年德国人古登堡使用活字印刷术为原始广告时期。商业活动的出现和发展是广告产生和使用的动力。古埃及、古罗马、古代中国、法国都有这一时期的广告。 两则原始时期的广告 奴隶Sham从织布店主人哈布处逃走，坦城善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他声高5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回者，奉送金环一副。 ——能按您意愿织出最好布料的织布师 哈 布 为了两眸晶莹，为了面颊绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，每个在行的女人都会——购买埃斯克里普托制造的化妆品。 二、近代广告（1450—1850） （一）印刷广告出现在英国，内容是推销一本小说集。这是有史以来最早的印刷品广告，张贴于伦敦大街的教堂门口。主要内容：“请移驾至西斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标志，自上而下有一红条纵标以为辩识。” （二）报纸广告 17世纪的工业革命推动广告进入报纸，带来了报纸广告的大发展。英国、法国、德国、美国相继出版定期报纸，开始了报纸广告的新纪元。广告的主要内容为茶叶、新书、咖啡及寻人（物）、出租等。大发名家富兰克林不仅写广告，还创办自己的报纸刊登广告。 （三）杂志广告