第6章网络营销及其策略.pptVIP

第6章 网络营销及其策略 6.1 网络营销概述 6.2 网络营销策略 6.3 网络广告 6.4 网上市场调研的原则、内容和方法 6.5 网络消费者行为分析 电子商务基础知识 教学目标： 本章是学习电子商务技术的重要核心内容。通过本章的学习要求读者了解网络营销的基本内容、营销策略的定位、网络广告的特点及形式；理解网络营销的特点，网上市场调研的相关内容；掌握网络营销策略的制定，掌握网络消费者行为分析。进一步培养学生的经济及网络商业意识。 教学重点与难点： 1．现代营销理论与网络营销。 2．网络营销策略。 3．网络消费者行为分析。 6.1 网络营销概述 定义：如果单独从“营销”角度出发，可以将网络营销定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是以Internet为基础、借助于联机网络、通信技术和数字交互式媒体的力量实现营销目的的过程。 网络营销的实质是着眼于信息流的、通过计算机网络传输信息的市场营销，这种全新的营销方式在经营环境、范围、手段、运作形式，以及供求双方的沟通等方面，有着传统营销方式所不可比拟的优势。 6.1.1 网络营销的含义和特点 1．电子时空的运作方式 2．平等、自由的竞争环境 3．“一对一”的双向交互式的沟通渠道