第三讲市场营销观念和营销策略组合.pptVIP

第三讲 市场营销观念和营销策略组合;1、在市场营销学中，市场的含义是什么？ （1）市场是商品交换的场所。 （2）市场是某种商品或某类商品的总和。 （3）市场是供与求、买与卖相互作用的总和。 （4）市场是一个社会整体市场，具有社会性，是一个广义的市场。 2、什么是卖方市场？电冰箱属于卖方市场吗？ 卖方市场——卖方主动地位——供不应求 买方市场——买方主动地位——供过于求 ;3、市场营销学之父是谁？ 美国营销学家——菲利普.科特勒 4、构成市场的三要素是什么？ 市场=人口+购买力+购买欲望 5、判断正误 （1）市场营销是一种自愿行为。 （2）市场不能创造，只能根据客观现实进行营销。 （3）买方市场是供不应求的。;; 每一个企业在市场经营中，都有一个基本的指导思想和经营准则，也就是对市场的看法和态度，以三者的谁为中心来进行经营活动，如何处理三者的关系，这便是营销观念。;营销观念分类 ;一、以企业为中心的营销观念 从企业的角度出发的观念，以企业利益为根本，以企业盈利为最高目标。包括三种观念：生产观念、产品观念和推销观念。 ;（一）生产观念 时间：盛行于19世纪末20世纪初 ;代表企业：20世纪初的