第二章媒体策划与创造性思维.pptVIP

第二章 媒体策划与创造性思维; 媒体策划是新闻媒体策划人利用自己的思维和认识，指导和组织新一轮传播实践、开展新的营销活动的必要过程。在这个过程中，科学思维对策划的开展起到基础和保证作用，创造性思维则对媒体策划的成功起着决定性作用。;学习思考题;第一节 策划科学性有赖于思维科学化;一、什么是思维科学化;思维科学化的具体表现;（一）表现在控制论和控制方法上;自从1948 年诺伯特·维纳发表了著名的《控制论——关于在动物和机中控制和通讯的科学》一书以来，控制论的思想和方法已经渗透到了几乎有的自然科学和社会科学领域。维纳把控控制论制论看作是一门研究机器、生命社会中控制和通讯的一般规律的科学，是研究动态系统在变的环境条件下如何保持平衡状态或稳定状态的科学。他特意创造“Cybernetics”这个英语新词来命名这门科学。“控制论”一同最初来源希腊文“mberuhhtz”，原意为“操舵术”，就是掌舵的方法和技术的思。在柏拉图（古希腊哲学家）的著作中，经常用它来表示管理人的艺术。 ;技术科学;控制论的贡献;（二）表现在系统论和系统论方法上;系统论的主要特点;系统论任务;系统论的意义;二、策划科学性与思维科学化同步发展;三、思维方式科学化是策划科学性的基础;四、策划实施是对思维科学的检验;第二节 媒体策划离不开创造性思维;一、什么是创造性思维;二、创造性思维的特征;三、创造性思维与媒