××杯大学生篮球选拔赛赞助及传播执行方案.ppt

寻找五虎上将暨**杯北京大学生篮球选拔赛 2007年6月27日 题解 篮球比赛中，先发出场的5名队员是教练心目中的最佳阵容，被称为“先发五虎”，意即本次大赛旨在寻找五个位置的最佳球员，打破旧有的“冠军球队”概念，以团队参赛却关注个人表现，最终选出最有人气、最具实力的五虎上将！ 大赛目的 近期目标：选拔出一支有素质，有人气，有实力的自有篮球队伍 远期目标：以品牌宣传为目的的比赛或者演出 终极目标：提升企业形象，增值企业品牌内涵，以稳固北京为基础，在未来5年时间内，逐渐达到盘踞北京，辐射全国的品牌辐射力，夺回一级城市的市场份额和品牌号召力 品牌形象：通过对大学生的宣传和选拔，逐渐建立品牌在北京的知名度，把握住了大学生这一有增值潜力和有素质的“潜力股”的市场教育，才是真正掌握了明天的先发战略优势 目 录 大赛概况 媒体战略 网络报名 赛程设置 球队方向 服务报价 概况 范围：北京及周边大学城 对象：大学在读学生 形式：自由组队，5人 宣传：校园媒体（校园海报，校园体育组织，校园BBS） 媒体：50家 涉及校园：50所 活动信息覆盖：1000万人口 预计品牌美誉度提升：20% 整体进度表 8月 9月 10月 11月 12月 媒体预热 选手注册 媒体报道 初赛 总决赛 发布会 后续报道 大赛概况 媒体战略 网络报名 赛程设置 球队方向 服务报价 媒体策略总则 总则：以话题引爆舆论，以舆论带动受众，于受众期待时强势推出“寻找五虎上将”，把线上争论转化为大众对比赛的关注，累积人气，进而进行良好的品牌宣传 手段：见下表 类别 作用 媒介 方式 目的 针对舆论 引起争论 大众媒体 引导话题 聚集人气，引发思考 增强品牌公信力 导流人气至大赛 针对选手 告知并指导参赛 校园媒体 引导注册 吸引注册，预估比赛规模 及时调整后续策略 阶段 一 二 三 四 手段 抛出话题 媒体口水战： 2个阵营 宣布大赛真正的开始 证明消息非炒作 CECT出面澄清 目的 铺垫 引起公众关注 引爆话题，推至顶峰 树立良好公众形象 新闻 　 主题 “某厂商篮球 大赛力图探索 崭新成才路” 专家呼吁： 篮球平民明星只 是成才个案！ CECT：勇敢 的探路者 五虎上将摩拳擦掌 CECT玩真的了！ 破解CECT： 为中国篮球商业化 而奋斗！ 关键传 播字眼 篮球五虎将 成才，就业 **企业与大学生 ××企业与素质教育 针对舆论：话题设置及策略 前有姚明NBA季后赛再次失利 现有易建联的选秀坎坷 某厂商拟召开篮球大赛 力图探索崭新成才路 壮哉：中国篮球的探路者！ 篮球平民明星 只是成才个案！ 大赛只是个自我宣传噱头？ 五虎上将摩拳擦掌 ××企业玩真的了！ 破解 媒体引导 持续升温 ××企业敢为天下先，从选拔、赞助到运营，亲力亲为培养一支市场化的 篮球队伍，为中国体育市场化的深入做一个勇敢的探路人， 为大学生的全面成才进行有益的探索 针对选手：话题设置 投放目的：告知比赛，引导注册，聚集人气 投放范围：上述人气社区和BBS 投放形式：置顶贴，人气贴，当日十大热门贴 投放建议： 题目： 寻遍京城只为先发五虎上将，爱篮球的你还等什么！ ××挖地三尺，虚席以待篮坛五虎将 广告语： 前锋，中锋，控卫… Anybody, Anywhere, Anyhow… 只要你是北京的大学生 只要你身怀绝技 在这里 马上就有你脱颖而出的机遇！ 中国第一支企业赞助专业篮球队即将横空出世！ 少了你，怎么行！ 快来报名吧，成为万众瞩目的-五虎上将！ 我要报名！ 详细传播安排 媒体传播-第一轮 前期宣传造势 A、在正式比赛前一个月（暂定）召开新闻发布会，邀请强势媒体参加新闻发布会，刊发本次活动的报道及本次活动即将举行的有关情况的消息和专访，并邀请广大的大学生篮球爱好者参与，展开活动的前期宣传，以求先声夺人，广而告之，引起篮球界以及各界的关注。 （如利用“五虎上将”助你实现篮球明星梦想，××挑战“传统素质教育”等极剧爆炸性的新闻进行发表，以迅速吸引人们的眼球，并关注此事） B、赛事启动以后，通过赛事合作媒体将出现“寻找五虎上将””就怕你不够强”等有激将心理的词汇。合作媒体除了发布挑战赛的信息外，最主要的任务就是炒作，如将参赛队伍的大幅照片配以挑照性的语言刊登出来等。使赛事知名度不断扩大。 媒体传播-第二轮 中期宣传 A、在比赛揭幕战当天举行一个小型揭幕战仪式，邀请媒体进行报道，向媒体记者介绍比赛的相关情况，提供活动的最新资料，利用大众新闻媒体的影响力在背景范围内形成广泛的舆论支持。 B、10强赛之前的比赛，交通台，北京晚报，电视台做每天进行跟踪报道，在传递比赛赛况的同时，尽可能的去挖掘一些球队背后一些题材进行报道。 C、将10强赛之前的比赛全部设置在各高校和企事业单位的篮球