第5章网络营销导向的企业网站建设.pptVIP

第5章 网络营销导向的企业网站规划与设计;学习目标;学习内容;5.1 企业网站研究的问题;5.2企业网站建设的一般要素;网站栏目结构;;网页布局;;;;网页布局对用户获取信息的影响;5.2.2企业网站的一般内容;1、访问对象对网站的需求 ;2、企业网站的一般内容;案例：华为公司网站的主要内容;网址： 网站主要内容： ·英语和俄语版本内容选择； ·中兴公司介绍：公司概况、组织机构、研发体系、营销体系、质量体系等； ·企业新闻； ·产品与解决方案：产品介绍、应用案例； ·技术支持：返修中心、培训中心、 ·公司刊物； ·投资关系、股票等公共信息； ·招聘信息。;企业网站的常见功能;企业网站的常见服务;;在线客户服务（即时信息服务）;;第3章 内容导航;网站信息的有效性;5.5.2网站设计对网站推广的影响;网站设计对网站推广的影响;5 内容导航;5.4.1企业网站易用性 ;用户对网站最为讨厌的15个问题 ;网站易用性和搜索引擎友好性的关系 ;5.4.2网站的可信度研究 ;网站基本信息不完整;斯坦福大学：影响网站可信度的9个因素;Consumer WebWatch 对增加可信度的建议;方便用户;网站优化的三层含义; 用户导向;网站优化实施;网站优化;全站检查 网站代码编码的标准性 网站的可访问性 网站的结构和导航 网站的功能单元 页面检查 页面的标题和内容 页面上的功能单元 功能单元;