屈臣氏经营模式.docxVIP

..WORD 完美格式 .. 2011 年岁末，屈臣氏第 1000 店在上海浦东开业，屈臣氏的“百城千店”计划完美收官；屈臣氏 酝酿在 2016 年前将门店规模扩大至 3000 家，正式启动未来五年的“三千店计划”。 造就全球个人护理连锁店老大，屈臣氏独占鳌头千店成功都有哪些密码呢？ 百城千店”计划完美收官 破解屈臣氏成功密码！克隆空间背景音乐，营销战略系统 营销战略是指基于企业目标，向市场过程中的必须要关注的“客户需求的确定、市场机会的分析，自身优势的分析、自身劣势的反思、市场竞争因素的考虑、可能存在的问题预测、团队的培养和提升”等综合因素，最终确定出的市场营销战略，作为指导企业将既定战略向市场的方向和准则。 屈臣氏的营销战略涵盖品类创新、品牌定位、精准锚定顾客群、产品策略、商业模式等等主 要内容。 品类（行业）创新 --- 个人护理用品店 如果能做到行业第一，就全力做行业第一；如果做不到行业第一，就要细分一个行业，在这 个细分行业里做到第一； 如果细分行业也难以做到第一， 那就创造出一个概念， 重新定义一个新行业， 在这个行业里做第一。 屈臣氏创造出了“个人护理专家”的健与美主题商店的概念。 屈臣氏的“个人护理店”同传统意义的“化妆品专营店、日化精品店”等概念既有相同点，又有不同点。作为品类的 创新者，屈臣氏的做法就成为行业标准，业界言必称屈臣氏就不足为怪了。 不同于一站式