网络广告效果评估案例(4.8).docVIP

医院网络广告效果评估 对广告效果的进行评价绝不是一件简单的事， 不同的网络广告形式其广告效果评估方式 也不同， 我们比较熟悉的测量广告效果的评估标准有浏览量、 曝光次数以及点击率等。 但是 这种单一的评估方式不能全面反映网络广告的评估效果， 因此要从以下三个方面来科学、 客 观、综合地评估网络广告的效果。 ( 一) 网络广告评估内容 传播效果 传播效果是指一则网络广告通过引起网民的注意、 引发其兴趣、 激起其欲望， 到最后付 出行动的整个过程的评估。 可以对这四个环节中的任何一个环节进行评估， 如借助点击率就 可以知道有多少网民关注了这则广告， 如果他们进入医院网站进行详细的浏览， 后台就可将 此信息进行记录。例如， 医院推出了预约挂号服务，通过发布的广告网民获知信息，引发兴 趣进入医院网站点击预约挂号， 这样就实现了整个过程。 对广告传播效果进行评估可以直观 地了解广告是否能够到达受众人群、患者是否有兴趣及是否达到了广告目标。 公众形象效果 在公众心目中的形象直接关系到广告效果的好坏， 医院的公众形象好， 公众对医院的信 任度就高，那么接受广告的可能性就大，最后付出行动的几率也就大。 就诊效果 这是医院管理者要实现的最终目标， 也就是有多少患者来医院就诊或体验新的服务和诊 疗技术，这是直接反应广告效果好坏的指标。 ( 二) 明确网络广告达到的目标 要想评价网络广告效果如何，