中外广告史日本广告剖析.pptxVIP

第五章 日本广告教学目的和要求 了解日本广告发展的脉络和基本特征。认识和掌握日本广告史上重要的历史事件和重要人物及大型广告公司的概况。第一节、日本广告概述 日本是世界广告业高度发达的国家之一，在规模上仅次于美国，居世界第二位。 在亚洲居第一，每年的广告收入占亚洲广告总额的75%左右。1997年东京有广告公司52家，总营业额达到314亿美元，仅次于美国。是世界第二大广告城市。日本最大的广告公司是“电通”，从1973年以来，电通一直是世界实力最强的、规模最大的广告公司，一直雄踞世界冠军宝座。 广告概述 日本广告业的大发展是从20世纪50 开始起步的，与其经济的大环境有密不可分的关系。二战之后，作为战败国的日本，经济彻底崩溃，国民大多连一日三餐都成了问题 。1950年6月，美国发动了侵朝战争；1961年5月，美国又发动了侵越战争。在这两次战争中，由于美国距朝、越较远，从而把日本当成自己的大后方，许多军需品都向日本采购，也给日本经济发展的契机。所以在美国的援助下，他们把西方科技和东方文化结合起来，即自身的教育水平，日本终于成为“超级经济大国”。从1956年到1965年的10年间，日本经济突飞猛进，终于赶上并超过了西欧发达国家，强大经济带来了广告业的大发展。 20世纪50年代以来，日本每年的广告总额一直居世界前列，1997年，广告总额高达547.17亿美元，占国民生产总值的1.18%。 1998年以后又有所下降。广告概述 1960~2005年间日本广告费统计（单位：亿日元）年份合计 报纸 杂志电视广播其他196017406841003881783901965344012331921110161744197075602653418244534516991975138404592670475870731031980227837086128178831169536419853504988872230106331612116871990556481472538541562730841892519955426314368367615132297518392200061102124744369207932071213052001605801202741802068119982169420025703210707405119351183757787200356841105004035194801807210192004585711055939702043617952190120055962510377394520411177823114 1989~2005年日本国内总产值与广告费（单位：亿日元）年份国内总产值总广告费比去年%总产值与总广告费的比率%198940853475071511.481.2419904404248556489.71.2619914682344572612.91.221992480492154611-4.61.141993484233851273-6.11.0619944865263516820.81.0619954932717542635.01.1019965026089577156.31.1519975122489599613.91.17 1998 502972857711-3.81.151999495226956996-1.21.152000501068161102 7.21.222001496776860580 -0.091.222002489618457032 -5.91.162003490543556841-0.031.1620044960503585713.01.1820055031879596251.81.18第二节、日本古代广告（明治维新以前） 一、日本广告的起源 1、起源 （1） 产生于公元7世纪的大宝年间。主要是社会广告和商业广告。 （2）形式主要有：招牌广告、悬帜广告、叫卖广告、音响广告、实物陈列等。 2、特点 （1）内容单一； （2）形式多样。 二、招牌广告的发展 从8时的奈良时代——16世纪的战国时代。 招牌广告形式日趋多样化。 1、醍醐天皇亲自为一些商店题写招牌。古代广告 2、平安时代（794～1192）开始设立“邸家”。 3、镰仓时代开始在定期出现的集市设“座”。 4、室町时代（1333～1477)一些商家开始用“x x 屋”做店号。 5、战国时代（1477～1573）商家开始用布帘在大门上悬挂商号的店招。 以上这些店招、座、邸家、屋、多是早期的招牌广告的常用语。 三、传单广告的产生与发展 1、17世纪初期，出现了用木版印刷的传单广告。 2、1683年，越厚屋制作的开业广告是当时最成功的传单广告。 内容：浚河町越厚屋八郎右门卫敬告，此次基于个人构思，所有衣料，一律特价出售，请驾临敝店