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天津滨海快速交通发展有限公司
机密
天津滨海快速交通发展有限公司 品牌管理制度
北大纵横管理咨询公司 二零零五年十二月
目
录
目
录 ...........................................................................................................................................................1
第 一 章 总 则 .................................................................................................................................................2
第 二 章 品 牌 管 理 组 织 .................................................................................................................................2
第 二 章
第 三 章
第 一 节
第 二 节
第 三 节
品 牌 视 觉 形 象 体 系 . ......................................................................................................................8
品 牌 日 常 管 理 . ............................................................................................................................10
品 牌 决 策 信 息 调 研 系 统 ........................................................................................................10
品 牌 规 划 ................................................................................................................................11
品 牌 传 播 推 广 ........................................................................................................................14
第 四 章 公 司 品 牌 流 程 汇 编 .....................................................................................................................20
第 一 节
公 司 品 牌 管 理 的 相 关 流 程 ： ............................................................................................20
运
运营部品牌岗
经营部品牌岗
房地产部品牌岗
总经理
公司公关部
董事会
新交通品牌岗
第一章 总则
第一条：为了进一步完善公司的品牌管理体系，加强公司的品牌管理,促进品牌发展， 特制定本品牌管理制度。
第二条：目的：
本手册旨在通过对品牌管理过程中关键内容的明确阐述，指导天津滨海快速交 通发展有限公司（以下简称“公司”）相关职能部门品牌管理工作的有序开展， 保证营销目标的顺利实现，达到品牌营销的目的。
第三条：依据
本制度依据下列文件制定：
《天津滨海快速交通发展有限公司岗位说明书汇编》
《天津滨海快速交通发展有限公司管理流程设计报告》
《天津滨海快速交通发展有限公司ＶＩ手册》（视觉识别系统）
第四条：使用对象和适用范围
使用对象：公关
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