可口可乐策划.pptxVIP

第七章广告主题策划;学习目标;一、什么是广告主题;（一）广告主题的定义;;（二）确定广告主题的三要素;;广告目标;信息个性;消费心理;;三要素的关系:;;;;;二、广告主题策划的基础（略讲）;（一）建立产品价值网;;;;（二）建立产品价值链;;;;;（三）挖掘产品潜在价值，创造产品新价值;（三）挖掘产品潜在价值，创造产品新价值;;;;;;;;;;;三、 确定广告主题应注意的问题;（一）必须为消费者提供利益承诺;;;;;;视频：信义房屋 “信任带来新幸福”;;;;;;（二）广告主题应单纯、集中、精练;（三)广告主题应保持统一性和连贯性;;(四)广告主题要易懂;广告口号;;广告主题与广告口号;;“可口可乐”不同时期的广告口号： ;;电信、移动、联通3G业务;小组课堂实训;内容：