装饰公司品牌传播方案.pptxVIP

;交流内容;品牌推广体系内容;市场部/策划部/品推部“做什么工作”;如何思考？WHO - WHAT – WHY – HOW – WHEN - WHERE 需求 – 产品 – 比较 – 交易 – 市场 – 营销;一、对装饰市场的观察分析;;;东易日盛;东易日盛;对竞争形势和竞争品牌的分析;1、西安家装品牌公司知名度;;3、西安地区家装市场竞争格局（1）;;;4、西安主要竞争品牌;东易日盛;东易日盛;东易日盛;东易日盛;近期广告宣传数据监测（以八月为例）报刊广告;东易日盛; 消费者如何 看待诸多 品牌 ;三、家装???费者分析;东易日盛;东易日盛;;;;;;;;四、品牌推广策略建议;;37;38;各品牌目前的位置;;;;七、传播与推广建议;七、传播与推广建议;东易日盛品牌策略－方向; 案 例;;资源价值优势;东易日盛已具备的品牌体系差异化;东易日盛已具备的品牌体系差异化; 从“制订营销策略来吸引客户”转变为“从客户来源渠道制订营销策略”，要注重匹配原则，和东易日盛品牌定位吻合； 1）店面咨询（自然客流）—与店面位置、外观设计等 2）广告咨询—广告吸引度及接线员沟通技巧、解答问题专业性 3）工地—现场工地接待员、工地VI、宣传资料传达 4）主材商推介—合作厂商互动、宣传物品 5）小区拓展—意向客户收集、与物业和地产公司联动