松下PBOFFICERSPLAN计划的方案.pptVIP

整体效果 ● PLAN1 基本型 ● Panasonic Beautyのラインナップと共に?董洁さん?が登場し、ショーアップされたゲストトークを展開します。 基本型场地 6m 人流走向 3m 展示策略： 首先满足人流动向，商品以美容商品为主，兼顾口腔区域 加入 厨电展示台 整体效果 ● PLAN1 基本型 ● Panasonic Beautyのラインナップと共に?董洁さん?が登場し、ショーアップされたゲストトークを展開します。 美容体验·展示区 男用体验·展示区 口腔强化区域 厨电展示台 整体效果 ● PLAN1 基本型 ● Panasonic Beautyのラインナップと共に?董洁さん?が登場し、ショーアップされたゲストトークを展開します。 松下電器（中国）有限公司　御中 2015 Office RS Plan Image Plan 2015.07.17 上年回顾 OFFICE ROADSHOW Panasonic Beauty 2014年全国巡展覆盖9个城市共计39站，通过走进办公楼使用和体验， 迅速提升目标客户对PB的了解和喜爱，提升品牌的知名度喜好度并有效促进了销售。 活动内容 执行场次 上海 北京 广州 成都 沈阳 杭州 1 2 3 用户现场踊跃体验PB商品 微博微信互动，扩大覆盖范围 丰富的活动调动现场氛围 上年总结 OFFICE ROADSHOW 在2014年执行的39场活动中，主要由办公楼路演和商场路演两类 其中办公楼路演21场，商场路演18场。综合对比如下： 办公楼路演 商场路演 单场覆盖人数：34000人，平均单场销售额52950元 优势： 品牌整体形象好，接触的人群更贴近目标人群，消费者可以更好的使用体验。 劣势： 由于库存商品和价格限制，消费者以了解为主，现场冲动购买意愿相对较弱。 单场覆盖人数：20000人，平均单场销售额82000元 优势： 配合商场促销活动时点，可以有效的带动销量。 劣势： 收到场地限高和商场环境诸多因素，品牌形象相对较差。 OFFICE ROADSHOW 覆盖人数： 1,432,000人次 现场体验人数：135,340人 实现销售：2,551,970元 优势 反思 成都5场执行与Za品牌联合活动中，由于两个品牌影响力吸引更多人驻足关注，覆盖人群耶多于以往单品牌路演活动。 在Za美妆师帮助下，美容小物体验效果加倍！很大程度带动了销售。客户在自主体验的同时，更希望得到专业的指导帮助，大大提升客户满意度。 圣诞期间的场次活动内容更加丰富。由于平时购物更加便捷，用户更在意现场活动的趣味程度，尤其是圣诞专场丰富的活动内容，带来人和关注大幅提升。 不同城市对商品的认可程度略有差别，如一线城市对牙刷的认可程度更高，相对而言二线城市性价比高的剃须刀／电吹风销量更好 ON LINE 线上互动提升！ 用户手机活跃程度相对于以往更高，今后建议考虑参与性更强的线上活动联动，提升参与趣味性的同时，利于用户二次传播。 OFF LINE 线下互动提升！ 增强可以“玩”的互动内容，将商品体验融入娱乐感，如美容老师指导、互动游戏等，提升满意度。 城市选择 对比一线城市密集的广告和活动，相对而言购买力强的二线城市用户参与感更强，更适合线下活动互动，但是渠道供货的问题也要考虑。 今年课题 OFFICE ROADSHOW 随着网络购买的爆发，购买渠道已经不是制约销量的主要因素 用户迫切需要对商品和品牌“真实感受”，通过办公楼路演，将品牌直接呈现在用户面前。 重点商品 品牌诉求 新商品 X 新形象 1 2 3 米兰系列商品+冲牙器重点强化 Nanoe系列突出强化 高圆圆新KV形象导入 扩大覆盖城市范围人群，快速导入高圆圆品牌新形象。 体验松下商品技术优势，增强用户“开启智感生活”直观感受 展開概要 Panasonic Beauty RS ～开启智感生活～ ● 以促进销量为主 ● 突出热销商品 ● 新代言人形象露出 开展概要 场地选择 2015年7月-12月 10场 展开日程 3-5天，与商场促销活动时段匹配 展开時間 展開構成 一线城市： 北京 上海 广州 深圳 二线城市： 天津 青岛 厦门 西安 重庆 成都 昆明 合肥 杭州 哈尔滨 温州 宁波 城市推荐 场地条件 □面積 ： 20-40平米 室内促销展区 テーマ 商场路演·展开概要 现场试用体验 促销活动告知 时间条件 与商场促销时间配合的销售旺季，商场人流量大的时点 PLAN 1 基本型 场地面积; 20平米 适合场地： 大部分商场对限高和背板有要求， 基本型适合于其他品