毕业设计--红色罐装王老吉品牌重新定位方案.docxVIP

毕业设计 题 目：?“红色罐装王老吉”品牌重新定位方案 学生姓名： 吴泽彬 专 业： 物业管理 完成日期： 2011?年?10?月 2011?年?10?月 “红色罐装王老吉”品牌重新定位方案 “红色罐装王老吉”品牌重新定位方案 中文摘要 红色罐装王老吉，从?1995?年问世?后销量的不温不火?，到?2003?年作为 央视广告的座上常客后销量的激增?,再到?“怕上火，就喝王老吉?”功能性饮 料这一?定位?的直达顶峰，?已塑造成知名?品牌?。2009?年“夏枯草?”事件?、劳 资纠纷?、品牌归属?等事件的发生，暴露了企业和红色罐装王老吉存在的诸多 问题，红色罐装王老吉陷入了信任危机，品牌接受?着承重的考验，以致 2009?年销量下滑?,甚至?2010?年销量已达瓶颈?。与此同时，?凉茶市场迎来了 新的竞争浪潮，?红色罐装?王老吉?面临着?巨大的威胁。 此时?，对红色罐装?王老吉?进行品牌重新定位?具有较强的现实意义。以 下方案将从环境分析入手，进行企业内部环境分析、市场竞争状况分析，进 而进行消费者分析，以?SWOT?分析产品的优势、劣势、机会与威胁，通过 品牌重新定位?，找准?红色罐装王老吉?未来的方向，将?其带入下一个?新的?发 展轨道?，继续领跑凉茶市场。 关键词：红色罐装王老吉 环境分析 消费者分析 SWOT?分析 品牌重新定 位 1 “红色罐装王老吉”品牌重新定位方案 目录