企业品牌建设与维护.pptxVIP

品牌就是权力1、没有______就没有品牌，品牌是顾客＿＿__商品的依据，是______商品的保障，是市场______的焦点 ■的确凉—— ■七五面—— ■四合院—— ■坐车斗——品牌就是权力4、品牌是企业核心竞争力的______表现——品牌就是权力！品牌权力的6种表现⊙品牌是优先权——⊙品牌是发言权——品牌就是权力市场占有率品牌排序1、首先被想到的品牌2、其次被想到的品牌3、第三被想到的品牌4、第四位5、第五位6、第六位 ？20 - 25 %10 - 12 %5 - 6 %2 - 3 %1 - 2 %品牌化的四类对象 品牌化对象 举 例 产品（有形） 服务（无形）组织·人 场所消费品生产资料流通行业其他行业组织机构个人产地其他品牌资产究竟是个什么东西品牌资产就是消费者关于具体品牌的知识 ■第一，品牌资产是一种_______东西。 它不是物体，而是一个条件，像温度和湿度一样■第二，品牌资产是由品牌______带来的，品牌______是一个公司拥有的最重要的资产 ■第三，品牌对公司的价值是通过品牌对消费者的影响产生的品牌命名有什么奥妙品牌名字联想的两个基本维度■第一——品牌名字的语义暗示性即品牌名字是否暗示__________、产品利益等■第二——品牌名字是否便于______品牌命名有什么奥妙品牌名字联想的两个基本维度一、品牌名字的语