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《网络营销》课程教学大纲 课程名称：网络营销 （英文）?Internet?Marketing 课程性质：必修课 适用专业：电子商务 学时：64 学分：4 一、?课程的作用、地位和任务 本课程属电子商务专业必修的专业基础课。通过本课程学习，学生可以理 解网络营销与组织整体营销战略的关系；了解网络环境下消费需求、顾客行为、 厂商行为特征等因素对网络营销的影响；掌握网络营销的基础理论、工具和实 施方法；掌握网络环境下的营销策略，学习在互联网条件下如何有效地开展营 销活动。 二、课程内容和要求： （一）现代营销学原理 1.?教学内容与要求 （1）掌握营销学的基本知识和概念； （2）理解营销、需求与购买行为、市场细分与选择、市场战略与营销组合 的涵义和实质； （3）了解现代营销观念与传统营销观念的区别。 2. 重点和难点 掌握营销的基本概念，如需求与购买行为、市场细分与选择、市场战略与 营销组合等。 （二）?网络营销概述 1.?教学内容和要求：了解网络营销的内容、特点和发展趋势，网络营销与 传统营销的关系。 （1）理解网络营销的产生原因，掌握网络营销的科学内涵； （2）了解网络营销的演进，理解中国网络营销面临的主要问题； （3）熟知网络营销的定位、网络营销沟通与传统营销沟通的区别。 2．重点和难点：对网络营销的科学内涵和网络营销核心理念的理解和掌握。 熟悉网络营销系统的组成和功能； （三）