企业战略管理职能战略.pptxVIP

企业战略管理 [企业战略管理] 职能战略职能战略企业战略管理学习目标学习重点学习难点学习建议学习目的企业战略管理重点掌握市场营销的含义与具体形式；财务战略及其任务、掌握人力资源开发战略的含义与具体形式；了解生产战略与开发战略的含义与具体形式。学习重点企业战略管理市场细分战略；市场营销竞争战略、市场营销组合战略；资金筹集战略；资金运用战略；研究与开发战略；学习难点企业战略管理市场营销组合战略；资金筹集战略；资金运用战略；研究与开发战略学习建议企业战略管理本章涉及的内容多，是学习过程中的一个难点，但是本章节的内容与以往学过的知识有很大的相关性，同学们在学习过程中可以结合自己的薄弱环节学习，不必面面俱到。同时在学习过程应该结合案例学习。主要章节企业战略管理市场营销战略财务战略生产战略研究与开发战略人力资源战略第一节 市场营销战略企业战略管理市场细分战略市场选择战略市场进入战略市场营销竞争战略市场营销组合战略市场营销战略企业战略管理市场领导者 市场挑战者市场追随者 市场补缺者 市场领导者企业战略管理开发整个市场 保持现有的市场份额 扩大市场份额 开发整个市场 企业战略管理寻找新用户 开拓新用途 扩大使用量 保持现有的市场份额企业战略管理阵地防御 侧翼防御 以攻为守 反击进攻 运动防御 收缩防御 扩大市场份额 企业战略管理市场领先者设法提高市场占有率，也就是增加效益、保持领先地位的一个重要